El fenómeno Kidult, una combinación de las palabras en inglés kid (niño) y adult (adulto), describe a adultos que encuentran en los juguetes una vía para conectar con su infancia y liberar estrés. Este segmento, liderado por Millennials y la Generación Z, ha cambiado las reglas del mercado de juguetes, aportando cifras millonarias al sector. Según datos de Circana, las ventas a este grupo crecieron un 25% en 2024 solo en España.
¿La clave? Su poder adquisitivo y la capacidad de decisión que los convierte en consumidores sofisticados. Ya no se trata de simples juguetes, sino de piezas de colección, figuras de acción o réplicas nostálgicas que representan historias y personajes que marcaron generaciones.
Las sagas y fandoms: pilares del fenómeno
Los Kidults no solo buscan jugar, sino revivir historias que definieron su crecimiento. Franquicias como Star Wars, El Señor de los Anillos y Toy Story tienen un impacto significativo. En el caso de Lego, sets como la Estrella de la Muerte o Hogwarts son diseñados específicamente para adultos, apelando al detalle y al desafío que buscan estos consumidores.
La cultura fandom también desempeña un papel clave. Los adultos no solo compran juguetes, sino que los exhiben, comparten sus adquisiciones en redes sociales y crean comunidades que alimentan el fenómeno. Esto refuerza la conexión emocional con los productos y convierte a los Kidults en embajadores de marca naturales.
Impacto de la pandemia: el resurgir de los juguetes para adultos
El COVID-19 trajo consigo incertidumbre y estrés, lo que llevó a muchos adultos a redescubrir los juguetes como una forma de evasión. Según un informe de Forbes España, este comportamiento no solo normalizó la compra de juguetes por parte de adultos, sino que también reveló su utilidad para aliviar el estrés.
La pandemia también aceleró la revolución digital, permitiendo a los consumidores acceder a una gama más amplia de productos. Plataformas como Amazon y eBay facilitaron la compra de ediciones limitadas, mientras que las redes sociales ayudaron a visibilizar este comportamiento.
Generaciones clave: Millennials y Gen Z lideran el cambio
Aunque todas las generaciones participan en el fenómeno Kidult, los Millennials y la Generación Z destacan. Estas generaciones crecieron en un periodo de auge tecnológico y cultural, donde el consumo nostálgico es una tendencia constante.
Según Mediabrands Discovery, el comportamiento de los Kidults se asemeja al de niños de seis años, pero con diferencias clave: autonomía financiera y decisiones de compra conscientes. Esto permite un mercado más diversificado, desde juegos de mesa premium hasta figuras de acción de edición limitada.
Estrategias de las marcas para conquistar a los Kidults
Las empresas han detectado el potencial de este segmento y han ajustado sus estrategias. Scalextric y Lego lideran con campañas específicas, mientras que compañías como Mattel y Funko han lanzado líneas exclusivas para adultos.
En redes sociales, estas marcas emplean storytelling y marketing emocional para atraer a los Kidults. Publicaciones que muestran sets nostálgicos o nuevos lanzamientos pensados para coleccionistas generan un alto nivel de interacción.
Conclusión: Los Kidults y el futuro del mercado de juguetes
El fenómeno Kidult no es una moda pasajera, sino un cambio cultural que redefine la industria del juguete. Al fusionar nostalgia, fandoms y estrategias digitales, este segmento está marcando un camino único para el consumo adulto. Las marcas que logren conectar con sus emociones y necesidades serán las grandes ganadoras en este nuevo mercado.
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