La delegación de Quintana Roo, encabezada por la gobernadora Mara Lezama, inició en Madrid una intensa agenda de actividades en el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, uno de los encuentros más importantes del sector a nivel global.
En este primer día, se llevó a cabo la presentación oficial de la nueva campaña de promoción turística para el mercado europeo, titulada “Caribe Mexicano, la capital mundial de las vacaciones”, una estrategia que busca fortalecer el posicionamiento del estado rumbo al Mundial de Futbol 2026 y consolidar su liderazgo internacional.
“Estamos ya en Madrid para participar en esta importante feria. Vamos a hablar de muchas cosas: de la democratización del turismo, de lo que estamos haciendo en Quintana Roo, de la prosperidad compartida, de cómo estamos promoviendo y comercializando el turismo rural comunitario”, expresó la gobernadora.
Añadió que la comitiva llega con una agenda integrada por encuentros con touroperadores, aerolíneas, cadenas hoteleras, inversionistas y organismos internacionales, pero también con el propósito de mostrar al mundo una nueva narrativa del Caribe Mexicano.
“No solo venimos a reunirnos con los grandes empresarios, también venimos a decirle al mundo que somos cultura, que somos historia, que tenemos cocineras tradicionales, artesanas, senderos, miel melipona y experiencias que transforman. Queremos que quienes antes eran espectadores pasivos hoy sean protagonistas”, afirmó.
Una campaña con identidad propia
Durante el primer día de actividades, la delegación presentó oficialmente la campaña “Caribe Mexicano, la capital mundial de las vacaciones”, una estrategia que busca renovar la imagen del destino y proyectarlo como un referente de diversidad, conectividad y experiencias auténticas.
El director del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo, Andrés Martínez, destacó que esta nueva etapa del Caribe Mexicano está alineada con grandes eventos globales, como el Mundial de Futbol 2026, para el cual el estado se encuentra preparado en infraestructura, conectividad aérea y capacidad organizativa.
La campaña se estructura sobre cinco ejes: destino líder internacional, 12 destinos interconectados, nueva infraestructura, nueva arquitectura de marcas y un nuevo modelo de gobernanza. Además, por primera vez se contará con una canción original como parte de su identidad.
“Este lanzamiento lo hacemos con el trabajo de muchísima gente detrás y con la confianza de poder seguir enviando un mensaje tan potente al mundo. Esto nunca se había hecho: habíamos elaborado campañas para radio, televisión, revistas, pero no una canción. Es una sorpresa y espero que les guste”, compartió la gobernadora.
El secretario de Turismo de Quintana Roo, Bernardo Cueto, destacó que la campaña busca reforzar la marca del estado en mercados europeos prioritarios y generar alianzas estratégicas.
“Traemos una agenda histórica. Estamos convencidos de que en esta FITUR 2026 hablaremos de turismo, de prosperidad compartida y de inversión. Buscamos posicionar y refrendar el liderazgo turístico de Quintana Roo en una de las ferias más importantes del mundo”, afirmó.
Encuentros estratégicos para atraer inversión
Como parte de la agenda del primer día, la gobernadora Mara Lezama se reunió con integrantes de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (ASETUR), líderes empresariales y representantes del sector financiero internacional, con el objetivo de fortalecer la inversión turística en el país. Ahí, destacó que el turismo debe seguir siendo una prioridad nacional y celebró la alineación con el Plan México.
“Hoy podemos lograr una mayor promoción turística porque tenemos a una gran aliada: la presidenta Claudia Sheinbaum. Estamos alineados al Plan México y el turismo es, y debe ser siempre, una prioridad para la prosperidad compartida y la democratización del turismo”, comentó.
Lezama destacó que Quintana Roo mantiene su liderazgo como principal destino del país y destacó los avances en regulación de plataformas digitales, seguridad turística y promoción cooperativa. “Ya se construyeron trenes, hoteles y aeropuertos; ahora el reto es llenarlos y eso se logra con promoción”, dijo.
EL CARIBE MEXICANO TOMA LAS CALLES DE MADRID
Como parte de su estrategia de alto impacto, el Caribe Mexicano llegó al corazón de la capital española con una activación urbana en la emblemática Puerta del Sol, por donde transitan más de 73 millones de personas al año. Durante todo enero, esta campaña alcanzará a más de 6.5 millones de personas, reforzando la presencia del destino en el mercado europeo.
“Aquí, en el marco de FITUR, le decimos al mundo quiénes somos: un destino diverso, conectado con más de 120 ciudades y con una oferta que va mucho más allá de sol y playa”, señaló la gobernadora.
Añadió que la narrativa del Caribe Mexicano integra cultura viva, respeto por la naturaleza, gastronomía con identidad y experiencias auténticas.
“No es solo un destino: es un lugar que se vive, se siente y deja huella”, expresó Mara Lezama.
TURISMO COMUNITARIO CON PROYECCIÓN INTERNACIONAL
Uno de los anuncios más relevantes fue la alianza con el grupo Ávoris B Travel para la promoción internacional de las experiencias de Maya Ka’an, enfocadas en el turismo rural, comunitario y sustentable.
“Es un hecho histórico que estas vivencias, creadas por las propias comunidades, sean comercializadas en Europa. No es un show, son productos reales, con sentido, identidad y criterios de sustentabilidad”, explicó Mara Lezama.
Las experiencias incluyen avistamiento de aves, senderismo, gastronomía tradicional, apicultura y recorridos culturales, desarrolladas por cooperativas mayas de la zona centro-sur del estado.
“Esto es prosperidad compartida: llevar la promoción, la comercialización y el ingreso directamente a las comunidades”, agregó.
QUINTANA ROO Y EL MUNDIAL 2026
La gobernadora Mara Lezama participó en el Foro Santander FITUR 2026, en el panel “Futbol y turismo: estrategia para recibir al mundo en 2026”, donde posicionó a Quintana Roo como un hub logístico y turístico para el Mundial.
“El Caribe Mexicano lo tiene todo: conectividad, infraestructura, cultura, gastronomía, naturaleza y experiencias comunitarias”, afirmó.
Explicó que Cancún se consolidará como puerta de entrada natural al Mundial, gracias a su conectividad con más de 120 ciudades del mundo, incluidas todas las sedes mundialistas.
“No improvisamos. Llevamos más de un año planeando cómo capitalizar este evento para atraer inversión, abrir mercados y fortalecer nuestra posición global”, dijo.
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