La inteligencia artificial reconfigura los resultados de búsqueda, obligando a los
profesionales del marketing digital a adaptar estrategias más allá de las palabras
clave.
El marketing digital enfrenta una nueva ola de cambios impulsada por la
inteligencia artificial. Google está probando activamente la integración de IA en
funciones clave como las reseñas locales y podría empezar a etiquetar como
«Sponsored» resultados que lleven a búsquedas comerciales, incluso sin pago de por
medio, redefiniendo el panorama de SEO y SEM.
El dinámico mundo del marketing digital continúa su evolución, con la inteligencia
artificial (IA) emergiendo como un factor disruptivo clave, especialmente en el ámbito
de la búsqueda online.
Google y la Transformación de la Búsqueda:
Google, el principal motor de búsqueda, está implementando y probando cambios
significativos que impactan directamente las estrategias de SEO (Optimización para
Motores de Búsqueda) y SEM (Marketing en Motores de Búsqueda):
IA en Reseñas Locales: Se está probando una función donde al hacer clic en el
botón «Reviews» (Reseñas) de un perfil de negocio local (Google Business Profile), el
usuario es dirigido a un AI Overview (resumen generado por IA) sobre esas reseñas.
Esto cambia la forma en que los usuarios interactúan con las opiniones y podría
afectar la visibilidad de reseñas individuales.
Etiqueta «Sponsored» para Consultas Comerciales: Un experimento notable es la
posible etiqueta «Sponsored» (Patrocinado) en resultados de búsqueda que enlazan a
consultas consideradas comerciales, incluso si el enlace no es un anuncio pagado.
Google ha confirmado que esto es una prueba y que hacer clic en estos enlaces no
genera un cargo, pero la etiqueta se usaría para indicar la naturaleza comercial del
destino. Esta medida difumina las líneas tradicionales entre resultados orgánicos y
pagados.
Rastreo de Ofertas: Google también prueba un botón «Track deals from this search»
(Rastrear ofertas de esta búsqueda) que permitiría a los usuarios recibir
notificaciones sobre descuentos en productos que buscan.
Consejos SEO: John Mueller de Google reafirmó que tener múltiples enlaces
idénticos en una página (como en la navegación) es común y no penaliza el SEO. La
longitud óptima de las etiquetas de título para 2025 sigue siendo un tema de
discusión en la industria.
El Rol Creciente de la IA en el Marketing:
Más allá de Google, la IA está permeando otras áreas del marketing digital:
PPC (Pago Por Clic): Se debate activamente el rol real de la IA en PPC, cuestionando
si es una herramienta revolucionaria («mágica») o si sus beneficios están
sobrevalorados. Estrategias como superponer automatización sobre los sistemas de
puja nativos de las plataformas publicitarias están siendo exploradas para mejorar el
rendimiento.
Contenido y Experiencia Local: Yelp ha lanzado 15 actualizaciones impulsadas por
IA para mejorar la experiencia de marcas de servicios y restaurantes , lo que también
influirá en el marketing local y la gestión de la reputación online.
Adopción de IA: El uso de herramientas como Google AI Studio y la API Gemini ha
crecido más del 200% desde principios de año, indicando una rápida adopción por
parte de desarrolladores y potencialmente marketers.
«Google puede etiquetar resultados de búsqueda como Sponsored si
enlazan a consultas comerciales.»
Otras Tendencias y Plataformas:
Email Marketing: La creación de newsletters sigue siendo una táctica viable para
construir audiencias y monetizar, requiriendo soluciones de email marketing
efectivas.
Redes Sociales: Son cruciales para promocionar expertise, cursos y productos. La
IA también está mejorando la eficiencia en la gestión de redes sociales para quienes
tienen «side hustles» en esta área.
Marketing de Afiliados: Sigue siendo un canal relevante para generar ingresos y
promocionar productos.
Publicidad en Plataformas: Plataformas como Mercado Libre ofrecen sus propias
soluciones publicitarias.
El marketing digital en 2025 exige una adaptación constante. La integración de la IA
en la búsqueda y otras plataformas obliga a los profesionales a pensar más allá de las
palabras clave, enfocándose en la calidad del contenido, la experiencia del usuario,
la optimización para resúmenes de IA y la comprensión de cómo las etiquetas y los
formatos de resultados están cambiando. La transparencia y la capacidad de navegar
en un entorno donde lo orgánico, lo pagado y lo generado por IA se entrelazan serán
cruciales.
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