Desde hace años, se ha repetido la idea de que la televisión abierta está en desuso, condenada a desaparecer ante el crecimiento de las plataformas de streaming. Sin embargo, los datos de HR Media muestran que esta predicción está lejos de hacerse realidad. Aunque los hábitos de consumo han cambiado, la TV abierta sigue siendo el medio preferido para ciertos contenidos como deportes, reality shows, noticieros y telenovelas.
El modelo de negocio basado en la publicidad, que muchos consideraban obsoleto, ha resultado ser más resistente de lo esperado. De hecho, las propias plataformas de streaming están adoptando esquemas similares con planes de suscripción que incluyen anuncios, lo que refuerza la idea de que el modelo televisivo tradicional sigue siendo rentable.
El deporte, el imbatible líder de audiencia
Los eventos deportivos continúan siendo el contenido más visto en la televisión mexicana. La final del Torneo Clausura 2024 de la Liga MX entre América y Cruz Azul fue el programa con mayor audiencia del año pasado. En Canal 5 reunió a 11.8 millones de personas y en Canal 7 a 11.3 millones, sumando un total de 23 millones de televidentes.
Este nivel de audiencia es prácticamente inalcanzable para cualquier otro tipo de contenido, incluso en plataformas de streaming. Ningún evento en Netflix, Amazon Prime Video o Disney+ ha logrado cifras similares en México.
Reality shows, el fenómeno que sigue cautivando
Más allá del fútbol, los reality shows se han consolidado como uno de los formatos favoritos de la audiencia. La Casa de los Famosos, transmitido en Las Estrellas, tuvo en promedio 9.5 millones de personas alcanzadas entre julio y septiembre de 2024. En tanto, La Academia en Azteca Uno alcanzó 5.3 millones de espectadores entre julio y octubre.
El éxito de estos programas demuestra que, aunque las redes sociales han transformado el consumo de contenido, la audiencia sigue recurriendo a la TV abierta para seguir este tipo de espectáculos en tiempo real.
Los noticieros siguen vigentes, pese a las redes sociales
Existe la percepción de que los noticieros de televisión han perdido relevancia frente a las redes sociales y los medios digitales. Sin embargo, los números demuestran lo contrario.
En 2024, el noticiero En Punto de Televisa promedió una audiencia de 4 millones de personas al día, mientras que Hechos de la noche de TV Azteca registró 2.5 millones de espectadores diarios.
En contraste, los noticieros de los medios públicos tienen audiencias significativamente menores. Un caso particular es el de Canal Once, que en días recientes intentó posicionar su programa Punto de Referencia como una alternativa competitiva a los noticieros de Televisa y TV Azteca. No obstante, HR Media confirmó que dicho espacio está en último lugar de audiencia, incluso por debajo de C4 Alerta, de Multimedios, conducido por el periodista Carlos Jiménez, especializado en nota roja, que casi duplica la audiencia del programa del Once.
Estos datos muestran que, aunque las redes sociales han cambiado la forma en que se consume la información, la televisión abierta sigue siendo una fuente de noticias confiable y con un impacto masivo.
Las telenovelas siguen conquistando a la audiencia
Las telenovelas y series continúan siendo uno de los géneros más populares en la televisión abierta. En 2024, la serie Golpe de Suerte, transmitida en Las Estrellas, tuvo una audiencia de 7.1 millones de personas, mientras que Café con Aroma de Mujer, en Azteca Uno, alcanzó los 3.4 millones de espectadores.
Aunque las plataformas de streaming han intentado competir con producciones propias, las telenovelas de TV abierta mantienen una conexión con el público mexicano que difícilmente se rompe.
Crisis en las agregadoras de ecommerce: el modelo que se desmorona
Mientras la televisión abierta sigue resistiendo, otro modelo de negocio que prometía revolucionar el mercado está enfrentando un colapso. Se trata de las agregadoras de ecommerce, empresas dedicadas a comprar y consolidar marcas dentro de plataformas como Amazon para escalar su crecimiento.
En marzo de 2024, la mayor agregadora del mundo, Thrasio, se declaró en quiebra en Estados Unidos, marcando el principio del fin para este tipo de compañías. Apenas unos meses después, un grupo de inversionistas presentó una demanda contra sus fundadores y ejecutivos, acusándolos de haber inflado artificialmente el valor de la empresa y engañado a prestamistas y propietarios de pequeñas marcas.
¿Qué pasa con Merama en México?
En América Latina, una de las agregadoras más conocidas es Merama, una empresa que ha seguido un modelo similar al de Thrasio. Aunque sigue operando, su futuro es incierto.
Las denuncias contra Thrasio han encendido las alarmas en el sector, y muchas de las prácticas cuestionadas en Estados Unidos también han sido señaladas en Latinoamérica. Si Merama enfrenta problemas similares, es posible que pronto se sume a la lista de agregadoras en crisis.
El auge de estas empresas se basó en la premisa de que podían mejorar el rendimiento de las marcas adquiridas, pero la realidad ha demostrado que el modelo no es tan sostenible como parecía.
La TV abierta resiste y las agregadoras colapsan
El panorama mediático y empresarial está en constante transformación. Mientras la televisión abierta sigue demostrando su vigencia con eventos deportivos, reality shows, noticieros y telenovelas, el modelo de las agregadoras de ecommerce está colapsando bajo el peso de su propia sobrevaloración.
Las plataformas de streaming han aprendido que el modelo publicitario sigue siendo rentable, y las cifras de audiencia dejan claro que la TV abierta aún tiene un lugar privilegiado en el consumo de contenido en México.
Por otro lado, la crisis de las agregadoras de ecommerce es un recordatorio de que no todas las tendencias digitales tienen futuro. Empresas como Merama deberán enfrentar un entorno cada vez más escéptico, mientras que los inversionistas empiezan a alejarse de este tipo de negocios.
El tiempo dirá cuál será el siguiente gran cambio en estos sectores, pero por ahora, la televisión abierta sigue en pie, mientras que las agregadoras luchan por sobrevivir.
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