Publicidad del Super Bowl LX alcanzará niveles históricos de inversión este domingo 8 de febrero de 2026. Las empresas más poderosas del mundo han comprometido presupuestos sin precedentes para asegurar un espacio durante la transmisión que enfrentará a los New England Patriots contra los Seattle Seahawks en el Levi’s Stadium de Santa Clara, California.
Mark Marshall, director de publicidad global de NBCUniversal, confirmó que la demanda ha superado cualquier expectativa previa, consolidando al evento como el pilar absoluto de la televisión comercial moderna.
El costo promedio por un spot de 30 segundos se sitúa en los 8 millones de dólares, manteniendo la tendencia alcista que se ha observado en la última década. Sin embargo, en esta edición especial número 60, algunas posiciones estratégicas y paquetes premium han alcanzado la barrera de los 10 millones de dólares.
Este incremento refleja la confianza de las marcas en un producto que, el año pasado, rompió récords de audiencia con más de 127.7 millones de televidentes solo en los Estados Unidos.
La inversión en publicidad del Super Bowl 2026
La cadena NBC, encargada de la retransmisión oficial, inició el proceso de venta de inventario con mucha antelación.
Según declaraciones de los directivos de la cadena a Bloomberg, la estrategia de este año incluyó paquetes conjuntos que vinculaban la pauta del gran juego con los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina 2026.
Esta sinergia permitió que el inventario publicitario se agotara desde septiembre de 2024, demostrando que la publicidad del Super Bowl sigue siendo el activo más codiciado por las agencias de medios globales.
Aunque el precio de salida se mantuvo cerca de los 8 millones, la competencia por los espacios en el primer y segundo cuarto impulsó los valores finales.
Es importante destacar que estas cifras corresponden únicamente a la compra del tiempo aire; la producción de los comerciales, que a menudo incluyen efectos visuales cinematográficos y la participación de celebridades de primer nivel, puede sumar entre 5 y 10 millones de dólares adicionales al presupuesto total de una campaña.
Sectores dominantes y nuevas marcas en la pantalla
Para esta edición del Super Bowl LX, se observa un cambio notable en la composición de los anunciantes.
Marshall señaló que casi el 40% de las marcas presentes este año no participaron en la final anterior, lo que indica una renovación constante en el mercado.
Los sectores tecnológico, farmacéutico y de la industria del bienestar han desplazado a otros anunciantes tradicionales, tomando el control de gran parte de la pauta comercial durante el encuentro en Santa Clara.
Empresas como Pepsi, Bud Light y Pringles han mantenido su presencia histórica, utilizando sus redes sociales para lanzar adelantos de lo que se verá el domingo. Sin embargo, el auge de las plataformas digitales ha forzado a la NBC a ofrecer alternativas a través de Peacock, su servicio de streaming.
Los anuncios en esta plataforma podrían variar respecto a la señal de televisión convencional, ofreciendo opciones segmentadas que, aunque son más económicas que la señal nacional, mantienen un alcance masivo y altamente cualificado.
El impacto de Bad Bunny en el medio tiempo
El factor entretenimiento es una pieza fundamental para sostener el valor de la publicidad del Super Bowl a niveles tan elevados. Este año, el espectáculo de medio tiempo será protagonizado por el puertorriqueño Bad Bunny.
Al ser el primer artista masculino latino en encabezar el show de manera individual, se espera una captación masiva de audiencia hispana, un sector demográfico clave para los patrocinadores que buscan expandir su influencia en mercados multiculturales.
El interés por ver al «Conejo Malo» ha generado un efecto dominó en los precios de las entradas y, consecuentemente, en el valor percibido de los espacios comerciales adyacentes al show de medio tiempo.
La NFL no paga directamente a los artistas por su presentación, pero el pico de tráfico en plataformas de streaming y la exposición global tras el evento compensan con creces la inversión creativa, algo que las marcas aprovechan para alinear sus productos con la tendencia cultural del momento.
Contexto deportivo y legado en Santa Clara
El enfrentamiento entre los Patriots y los Seahawks no es solo una batalla deportiva, sino un reencuentro histórico en el Levi’s Stadium, recinto con capacidad para 68 mil 500 espectadores. Ambos equipos regresan a la máxima instancia tras una temporada de sorpresas, reviviendo la rivalidad del Super Bowl XLIX de 2015.
En aquella ocasión, New England se impuso en una jugada dramática, un recuerdo que la liga ha utilizado para promocionar este duelo como una revancha generacional.
La infraestructura del estadio, hogar de los San Francisco 49ers, ha sido adaptada para cumplir con los estándares de conectividad que exige un evento de esta magnitud.
Desde la logística de seguridad hasta las activaciones de marca en los alrededores del inmueble, todo está diseñado para maximizar la experiencia del consumidor.
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