La llegada de la Copa Mundial de la FIFA 2026 a México ya comenzó a generar polémica. Un reportaje publicado por diario francés Le Monde acusó a Coca Cola de aprovechar el torneo para impulsar campañas publicitarias que, según el diario, contradicen las políticas de salud pública implementadas en el país para reducir el consumo de bebidas azucaradas.
La investigación, firmada por la periodista Anne Vigna, sostiene que la refresquera utiliza el Mundial 2026 como plataforma para fortalecer su presencia comercial en México pese al impacto que el consumo excesivo de refrescos tiene en enfermedades como diabetes, obesidad y sobrepeso.
El trofeo del Mundial 2026 llegó a Palacio Nacional
El reportaje cita lo ocurridó el pasado 3 de marzo, cuando durante la conferencia matutina de la presidenta Claudia Sheinbaum recibió a la Copa Mundial. Representantes de Coca Cola presentaron el trofeo oficial de la Copa Mundial frente a cámaras nacionales. Durante el acto aparecieron logotipos de la marca detrás del podio presidencial mientras ejecutivos destacaban la relación histórica entre la empresa y México.
El texto señala que el presidente de Coca Cola México, Louis Balat, aseguró que la compañía busca “construir un futuro mejor juntos” y ofreció colaboración al gobierno federal. Según el medio, la escena habría generado incomodidad debido al debate sobre el impacto sanitario de las bebidas azucaradas.
México enfrenta altos niveles de obesidad y diabetes
La publicación recordó que México mantiene uno de los índices más altos de consumo de refrescos en el mundo. Datos oficiales citados en el reportaje indican que alrededor del 75% de la población adulta presenta sobrepeso u obesidad, mientras que cerca del 18% vive con diabetes mellitus.
Especialistas en salud pública llevan años advirtiendo sobre el efecto del exceso de azúcar en bebidas industrializadas. Por ello, en México se han implementado medidas como impuestos especiales, etiquetados frontales de advertencia y restricciones publicitarias dirigidas a menores.
Sin embargo, el diario francés sostiene que el Mundial 2026 abre una nueva ventana para campañas masivas vinculadas a marcas refresqueras.
Coca Cola aprovechará gira del trofeo en ciudades sede
Como patrocinador oficial de la FIFA, Coca Cola planea exhibir el trofeo mundialista en varias ciudades sede del torneo rumbo a la inauguración del campeonato el próximo 11 de junio de 2026 en la Ciudad de México.
México será coanfitrión junto con Estados Unidos y Canadá, aunque únicamente albergará 13 partidos del torneo y ninguno más allá de octavos de final.
Pese a ello, la marca ya comenzó a desplegar promociones especiales relacionadas con el evento deportivo.
Coca Cola lanza jersey especial rumbo al Mundial
Entre las promociones más recientes destaca un paquete especial vendido en Walmart México y Sam’s Club México por aproximadamente 1,020 pesos. El combo incluye 24 latas de refresco de 235 mililitros y un jersey conmemorativo elaborado por Adidas México en colaboración con la Selección Mexicana.
Los modelos disponibles son en color rojo y negro, aunque la empresa aclaró que no se trata del uniforme oficial utilizado por los jugadores durante el Mundial.
Mientras las autoridades impulsan campañas para reducir el consumo de azúcar y fomentar hábitos saludables, organizaciones civiles han cuestionado que marcas de bebidas azucaradas mantengan presencia dominante en eventos deportivos masivos dirigidos a millones de personas.
TE PODRÍA INTERESAR