El turismo en México mantiene una tendencia de crecimiento sostenido durante el primer trimestre de 2026, impulsado por proyectos estratégicos como el Tren Maya, que se consolida como uno de los principales atractivos para visitantes internacionales. De acuerdo con datos oficiales, este sistema ferroviario registró un incremento del 40% en pasajeros internacionales entre enero y marzo, con un total de 32,809 turistas extranjeros que utilizaron este medio de transporte.
La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, afirmó que la infraestructura del Tren Maya no solo ha facilitado la movilidad en el sureste del país, sino que también ha abierto nuevas oportunidades para el desarrollo de paquetes turísticos integrales que combinan cultura, naturaleza y experiencias comunitarias, permitiendo que operadores turísticos nacionales e internacionales diseñen recorridos más completos en la región maya.
Uno de los avances más relevantes es la creación de la plataforma “Tren Maya Partner”, orientada a turoperadoras que ahora pueden adquirir boletos al mayoreo con tarifas preferenciales. Esta herramienta, presentada durante el pasado Tianguis Turístico de Acapulco, responde a una demanda constante del sector, especialmente de agencias internacionales que buscan integrar el producto en sus catálogos.
“Hoy existe una plataforma solo dedicada a vender el Tren Maya, con diferentes incentivos para turoperadoras tanto nacionales como internacionales”, explicó la funcionaria.
Además, el impulso al turismo comunitario ha permitido que localidades del sureste participen directamente en la oferta turística. Durante el Tianguis Turístico, comunidades presentaron por primera vez sus experiencias a compradores internacionales, lo que abre una nueva etapa en la integración económica de estas regiones.
Récords en el primer trimestre
A nivel nacional, los indicadores turísticos reflejan un desempeño positivo durante el primer trimestre del año. Entre enero y marzo de 2026, México recibió 26 millones de visitantes internacionales, lo que representa un incremento del 10.2% respecto al mismo periodo de 2025.
En cuanto a turistas internacionales que pernoctan en el país, la cifra alcanzó los 12.66 millones, con un crecimiento del 6.7%. Este aumento también se vio reflejado en la derrama económica, que superó los 10,287 millones de dólares, con un alza del 1.2%.
La actividad de cruceros también mostró resultados positivos. Durante este trimestre llegaron 3.63 millones de cruceristas, un 7.8% más que el año anterior. La derrama económica generada por este segmento alcanzó los 317 millones de dólares, impulsada en gran medida por el consumo local en destinos turísticos.
“La llegada de visitantes internacionales a nuestro país: 9.37 millones, lo que representa 11.9% más que en marzo de 2025”, señaló la secretaria de Turismo.
El crecimiento también se ve reflejado en la conectividad aérea, pues durante el primer trimestre se registraron 31.14 millones de pasajeros en vuelos nacionales e internacionales, mientras que en los principales aeropuertos del país transitaron 47.3 millones de viajeros.
En el turismo interno, 25.8 millones de mexicanos se hospedaron en hoteles dentro del país, generando una importante derrama económica en distintas entidades. Esta cifra representa 147 mil turistas más que en el mismo periodo del año anterior.
EL MERCADO CHINO, UNA APUESTA A MEDIANO PLAZO
Dentro de la estrategia de diversificación turística, el mercado chino se perfila como uno de los más relevantes para México en los próximos años. Actualmente, China es considerado el mayor emisor de turistas a nivel mundial, con alrededor de 155 millones de viajeros anuales y una proyección de crecimiento a 200 millones para 2028.
En 2025, México recibió 107 mil turistas chinos, con un crecimiento anual del 8.2% y un aumento mensual promedio del 5%. Aunque actualmente ocupa el lugar número 14 entre los mercados emisores hacia México, la meta es posicionarlo dentro del top 10 para 2029.
Este segmento se distingue por su alto poder adquisitivo, ya que, según datos oficiales, los turistas chinos gastan hasta 50% más que visitantes de otros países. Además, su perfil de viaje se orienta hacia experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza, más allá del tradicional turismo de sol y playa.
Para fortalecer esta relación, México ha implementado una estrategia específica que incluye la participación en ferias internacionales, como la de Shanghái, así como la creación de certificaciones especiales para prestadores de servicios turísticos.
La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, explicó que se creó un sello con el apoyo del gobierno chino para entregarse en hoteles, restaurantes y agencias de viaje que cumplan con indicadores que van desde idioma, menú, hospitalidad, calidad y digitalización.
“De hecho, dentro de los hoteles del Grupo Mundo Maya, quien tendrá la certificación es el hotel de Chichén Itzá, que está en nuestra zona arqueológica y ofrece grandes experiencias comunitarias, y es un hotel que ha pedido que se anexe al sello de China”, dijo.
También se han activado campañas de promoción en plataformas digitales chinas como Weibo, WeChat y Red Note, con el objetivo de posicionar la marca México en ese país mediante contenidos adaptados a sus consumidores.
BRASIL GANA TERRENO TRAS VISAS ELECTRÓNICAS
Otro de los mercados que ha mostrado un crecimiento importante es Brasil, impulsado principalmente por la implementación de visas electrónicas. Esta medida ha facilitado el ingreso de turistas brasileños y ha tenido un impacto directo en el flujo de visitantes.
De acuerdo con los datos del primer trimestre, Brasil registró un incremento del 9.6% en llegadas hacia México, lo que le permitió escalar del octavo al quinto lugar entre los países emisores más importantes.
Este crecimiento se da en el contexto de una estrategia más amplia de diversificación de mercados, que busca reducir la dependencia del turismo proveniente de Estados Unidos y fortalecer la presencia en otras regiones.
“Brasil, en dos meses pasó de ser el octavo más importante en nuestro país al quinto y vamos por más”, destacó Rodríguez Zamora.
El avance de Brasil se suma al crecimiento de otros países, principalmente europeos, donde destacan incrementos como el 34% en España, 17% en Italia y 16.4% en Reino Unido. En este escenario, la política turística de México se enfoca en consolidar nuevos mercados mediante facilidades migratorias, promoción internacional y el desarrollo de productos turísticos adaptados a distintos perfiles de visitantes.
En conjunto, los datos del primer trimestre de 2026 muestran un panorama favorable para el turismo en México, con récords históricos, nuevos proyectos de infraestructura y una estrategia clara de diversificación que busca ampliar la presencia del país en el mercado global.
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