Estudio nacional revela riesgos de la publicidad digital
Organizaciones civiles en México han encendido las alarmas sobre los riesgos que representa la publicidad digital para niñas, niños y adolescentes. En la presentación del primer estudio nacional sobre vigilancia publicitaria, Tec-Check y El Poder del Consumidor explicaron cómo cada clic, búsqueda o compra en línea deja rastros que las empresas utilizan para personalizar anuncios, afectando a los consumidores más vulnerables.
Vigilancia publicitaria y manipulación de menores
El fenómeno, conocido como “vigilancia publicitaria”, se traduce en prácticas manipuladoras, discriminatorias e intrusivas. El informe titulado “Vigilancia a consumidores digitales: cómo la publicidad te perfila, discrimina y vulnera” documenta cómo plataformas digitales y redes sociales recopilan datos masivos para dirigir campañas agresivas, sin distinguir entre adultos y menores.
Plataformas digitales bajo la lupa
YouTube, Instagram y TikTok rastrean la actividad de las infancias para promocionar productos ultraprocesados, suplementos no aptos, bebidas alcohólicas, cigarros electrónicos, servicios de apuestas e incluso pornografía. Los algoritmos no diferencian edades, exponiendo a menores a contenidos que afectan su salud física y emocional.
Riesgos para la salud y bienestar de los menores
Entre los riesgos señalados se incluyen el refuerzo de estereotipos de género, la explotación de patrones de ansiedad y el fomento de hábitos de consumo nocivos. Fiorentina García Miramón, directora de Tec-Check, enfatizó que regular la publicidad dirigida a menores no es un lujo, sino un derecho esencial para protegerlos.
Llamado a la acción de autoridades y plataformas
Las organizaciones urgieron la intervención de Profeco, la Unidad de Protección de Datos Personales de la Secretaría de Anticorrupción y Buen Gobierno y la Agencia de Transformación Digital y Telecomunicaciones. Se solicita abrir un diálogo público con sociedad civil y academia para fortalecer la protección de los menores en entornos digitales.
Propuestas inmediatas para regular la publicidad digital
El estudio propone cinco medidas: investigar el uso de datos personales con fines publicitarios, prohibir la publicidad personalizada dirigida a menores, restringir información sensible como salud u orientación sexual, mapear toda la industria publicitaria digital y promover campañas de concienciación ciudadana.
México frente a estándares internacionales
García Miramón advirtió que, sin medidas efectivas, México podría quedarse rezagado frente a países como Brasil o Chile, que ya implementan regulaciones más estrictas para proteger a la infancia en entornos digitales. La publicidad dirigida puede fomentar patrones de consumo compulsivo desde edades tempranas, con impactos duraderos en la salud mental y física de los menores.
Violencia digital y derechos de los niños
La recopilación masiva de datos sin consentimiento informado constituye una forma de violencia digital. Las organizaciones enfatizan que la protección de los datos personales debe ser una prioridad nacional y que el mercado digital no puede ignorar la vulnerabilidad de niñas y niños.
Proteger a la infancia en la era digital
El informe completo está disponible en los sitios web de Tec-Check y El Poder del Consumidor. Con esta investigación, México da un paso importante para defender los derechos digitales de la infancia y asegurar que las plataformas cumplan con estándares éticos y legales. La acción inmediata y la conciencia ciudadana son clave para prevenir riesgos futuros.
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