En una firme postura por la defensa del patrimonio cultural, el Gobierno de Oaxaca, encabezado por el gobernador Salomón Jara Cruz, anunció acciones legales contra la reconocida empresa Adidas, acusándola de plagio cultural. La controversia gira en torno al modelo “Oaxaca Slip-On”, que incluye elementos de diseño tradicional indígena y el uso comercial del nombre del estado sin autorización.
El calzado, desarrollado en colaboración con el diseñador Willy Chavarría, fue lanzado recientemente en el Museo de Arte de Puerto Rico. Sin embargo, lo que para muchos fue una celebración de la estética mexicana, para el pueblo de Villa Hidalgo Yalalag se traduce en una violación a sus derechos colectivos y una explotación indebida de su herencia cultural.
“Vamos a respaldar a los artesanos de Oaxaca de la comunidad de Villa Hidalgo Yalalag para defenderlos ante este nuevo robo de identidad cultural”, sentenció el mandatario estatal.
¿Qué reclama Oaxaca? El diseño, el nombre y la falta de consentimiento
El gobierno estatal acusa a Adidas de haber replicado el tejido cruzado típico de los huaraches de cuero que se elaboran artesanalmente en comunidades indígenas, reinterpretándolo en una silueta deportiva tipo “sneaker”. A esto se suma el uso del nombre “Oaxaca” en el modelo, sin solicitar autorización legal ni brindar reconocimiento a la comunidad creadora.
Esta situación ha encendido las alarmas en Oaxaca, donde la defensa del patrimonio cultural es una bandera prioritaria de la administración estatal.
IMPI en la mira: Oaxaca alista demanda formal por derechos culturales
La administración estatal ya prepara una denuncia formal ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), en coordinación con autoridades municipales y representantes de la comunidad afectada.
No es la primera vez que diseñadores o marcas extranjeras enfrentan señalamientos por apropiación cultural en México. Casos previos como los de Carolina Herrera e Isabel Marant terminaron en fuertes reclamos públicos, presión mediática e incluso indemnizaciones.
El gobernador Jara dejó en claro que también se buscará sancionar el uso comercial del nombre del estado, lo cual requiere autorización oficial.
“No se puede usar el nombre de Oaxaca sin el consentimiento correspondiente. Si así fue, se tendrá que presentar una denuncia”, agregó.
Precedentes y lucha contra la apropiación cultural
El conflicto actual no es un hecho aislado. Desde hace varios años, el Gobierno de México ha emitido llamados oficiales a marcas nacionales e internacionales para que eviten lucrar con expresiones culturales sin respetar los derechos de las comunidades originarias.
En 2021, por ejemplo, el gobierno federal confrontó a Zara, Anthropologie y Patowl por incorporar diseños indígenas en prendas sin autorización.
Oaxaca cierra filas por sus artesanos
El caso de Adidas ha servido como catalizador para reafirmar una política estatal orientada a la defensa activa del patrimonio cultural. Según autoridades locales, la apropiación sin reconocimiento ni beneficio para las comunidades perpetúa prácticas coloniales y fomenta desigualdades.
El mensaje de Oaxaca es claro: las tradiciones no están en venta y los pueblos originarios deben ser partícipes y beneficiarios de cualquier proyecto que involucre su identidad.
El diseño no se roba, se respeta
Mientras Adidas guarda silencio ante las acusaciones, el gobierno oaxaqueño alista un proceso legal que podría sentar un nuevo precedente en la defensa del patrimonio cultural indígena en México.
Este caso subraya la urgencia de establecer marcos legales internacionales más estrictos que reconozcan y protejan los derechos colectivos sobre saberes ancestrales, en un mundo donde la moda global sigue buscando inspiración —y beneficios económicos— en las raíces de otros pueblos.
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