El gobierno de Quintana Roo apostará por el uso de influencers y creadores de contenido para visibilizar las experiencias que ofrece el Caribe Mexicano, tanto a nivel nacional como internacional, esto como parte de una estrategia renovada de promoción turística.
Así lo dio a conocer el secretario de Turismo del estado, Bernardo Cueto Riestra, quien detalló que el enfoque del Consejo de Promoción Turística del Estado, está alineado con las tendencias actuales del turismo digital.
“Es una estrategia que está llevando a cabo el CPTQ. La idea es apoyarnos en influencers que puedan hablar positivamente de nuestros destinos, que hayan vivido las experiencias que se ofrecen en el Caribe Mexicano y que, a través de esas vivencias, nos ayuden a promover el destino”, explicó.
Agregó que con el crecimiento de plataformas como TikTok como canales principales para planear viajes, la Secretaría de Turismo apuesta por fortalecer su presencia en redes sociales con contenido orgánico y emocional, basado en testimonios reales.
“Van a compartir su percepción del destino, que en la mayoría de los casos son experiencias maravillosas. Eso es lo que vamos a seguir compartiendo con el mundo entero”, dijo.
Una de las metas principales es contextualizar situaciones a las que se enfrenta el destino como el arribo de sargazo o las obras públicas en curso, para evitar que estas afecten la percepción del visitante.
“Hoy sabemos que tenemos la problemática del sargazo, hay muchas medidas y hay que contextualizar. Estos influencers van a ayudar también a contextualizar al visitante nacional e internacional”, comentó.
Fortalecerán marketing digital
El secretario adelantó que ya se trabaja en la conformación de un nuevo comité de promoción, presidido por Vicente Madrigal, experto en tendencias digitales. Dicho organismo será responsable de diseñar campañas segmentadas en redes sociales con el apoyo de hoteles y empresarios turísticos, quienes aportarán recursos para nutrir un fondo que permita pagar a los influencers seleccionados.
“Nuestros principales esfuerzos van enfocados a los mercados que representan más del 80% de nuestra afluencia turística: México, Estados Unidos y Canadá. Definitivamente es ahí donde hay más esfuerzos, segmentados por ciudades y tipo de turista”, explicó Cueto.
El nuevo enfoque también incluirá el uso de inteligencia artificial y otras herramientas tecnológicas para optimizar las campañas, identificar públicos potenciales y generar contenido que se adapte a cada nicho.
“Constantemente tenemos influencers en el estado, pero ahora queremos destacar aquellos dirigidos a nichos importantes que queremos exponenciar”, dijo.
Destacó que además del trabajo con creadores internacionales, la estrategia también contempla el impulso de talento local, con influencers de la región que ya promueven de forma espontánea las maravillas del Caribe Mexicano.
“Hay muchos influencers locales que nos ayudan a compartir información y son parte fundamental de esta visión que nos ayudará a reforzar el posicionamiento del destino a nivel nacional e internacional”.
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