Lo que comenzó como un experimento con humor terminó convirtiéndose en una de las campañas políticas más innovadoras de Latinoamérica. “El Ministro de Tinder”, ideada por la consultora Sentido Común Latinoamérica y dirigida por el estratega José Manuel Urquijo, acaba de ganar el Premio Internacional ACOP 2025 a la Mejor Campaña Latinoamericana de Comunicación Política.
El reconocimiento fue otorgado por la Asociación de Comunicación Política (ACOP), con sede en Madrid, que agrupa a profesionales y académicos de más de 20 países. Su jurado destacó la capacidad de la campaña para “explicar procesos judiciales complejos con creatividad, cercanía y humor”, un mérito poco común en un contexto tan serio como la elección de ministros de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) en México.
Una campaña que rompió el molde
La historia comenzó en un proceso inédito: la primera elección popular de ministros de la Corte mexicana, organizada por el Instituto Nacional Electoral. Sin acceso a recursos públicos, partidos o publicidad, el equipo de Sentido Común decidió apostar por algo completamente distinto.
El resultado fue “El Ministro de Tinder”, una campaña fresca, irónica y emocional creada para el candidato a ministro Carlos Odriozola. Desde un simple video grabado en un bar, el aspirante se presentó ante los votantes con una mezcla de autocrítica y humor, usando el formato de la famosa aplicación de citas para hablar sobre justicia, honestidad y transparencia.
“Si no puedes comprar espacios, tienes que conquistar corazones”, resume José Manuel Urquijo. “Decidimos usar el humor para romper la solemnidad de la política y conectar con la gente común”.
El experimento funcionó. En cuestión de días “El Ministrode Tinder” se volvió tendencia en TikTok y otras plataformas. Los videos superaron los cinco millones de reproducciones y generaron más de 25 mil nuevos seguidores, abriendo un espacio de conversación ciudadana en torno al Poder Judicial, un tema que rara vez genera interés popular.
Aunque Odriozola no ganó la elección, logró más de 417 mil votos y fue mencionado por medios internacionales como The New York Times, Bloomberg y Los Angeles Times y se posicionó en esa app de citas, acumulando “matches” y planteando sus propuestas. Esta estrategia demostró que una narrativa bien pensada puede competir con los grandes aparatos políticos incluso sin dinero ni estructura partidista.
Reconocimiento internacional
El premio entregado en Barcelona reconoce precisamente eso: la creatividad frente a la adversidad. “Este galardón demuestra que la estrategia, la investigación y la creatividad pueden abrirse paso incluso en los contextos más difíciles”, expresó Urquijo al recibir el reconocimiento.
Para el consultor, la campaña es también un homenaje a la capacidad latinoamericana de comunicar con humor, inteligencia y humanidad. “Hacer política no tiene que ser aburrido”, afirma. “El humor puede ser una herramienta de conexión, no de burla.”
De México al mundo
“El Ministro de Tinder” se suma a otros proyectos que Sentido Común Latinoamérica ha desarrollado en México, Ecuador, Panamá y República Dominicana, consolidando su enfoque en una comunicación política más humana.
Más allá del premio, el caso se estudia ahora en universidades y foros de comunicación por su capacidad de transformar la rigidez judicial en una historia que la gente quiso compartir, comentar y hasta reírse con ella.
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