México vive uno de sus mejores momentos en materia turística, afirma la secretaria federal de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora. Mientras el turismo mundial creció en promedio 4 por ciento durante 2025, México avanzó 6 por ciento en la llegada de turistas internacionales.
Esa diferencia significa que México creció por encima del promedio global y también por encima del continente americano, que registró apenas 1 por ciento.
La funcionaria informó que México recibió 47.8 millones de turistas internacionales durante 2025, recuperando lo que se perdió durante la pandemia y superando los niveles de 2019, año que se toma como referencia porque fue el último antes de la crisis sanitaria.
En contraste, Estados Unidos y Canadá aún no alcanzan los números que tenían antes de la pandemia. Canadá se mantiene en cifras similares a 2024, pero todavía sin llegar a los niveles de 2019. Estados Unidos tampoco ha recuperado completamente esos registros y, además, mostró una ligera disminución en 2025. México, en cambio, no solo volvió a su punto de equilibrio, sino que lo rebasó con un crecimiento de 6.1 por ciento.
La derrama económica también muestra este impulso. En 2025, el turismo dejó más de 34 mil 990 millones de dólares, un aumento de 6.2 por ciento respecto al año anterior. A esto se suma un año histórico en cruceros, pues llegaron 11.4 millones de pasajeros a los puertos mexicanos, 12.6 por ciento más que en 2024, con un crecimiento cercano al 14 por ciento en ingresos.
El movimiento en aeropuertos también muestra el dinamismo. En vuelos internacionales se registraron 58.9 millones de pasajeros, 1.5 por ciento más que el año previo, mientras que en vuelos nacionales se transportaron 64 millones de personas, con un crecimiento de 3.3 por ciento. En total, por los 78 aeropuertos del país viajaron más de 191 millones de pasajeros.
Para Josefina Rodríguez Zamora, el turismo nacional sigue siendo muy importante, pues, en 2025, 109.3 millones de ciudadanos mexicanos viajaron dentro del país, 1.2 millones más que en 2024. Son ellos quienes llenan hoteles, restaurantes y centros turísticos durante todo el año, no solo en temporadas altas.
Quintana Roo, líder en ocupación hotelera
Si hay un estado que ejemplifica este crecimiento es Quintana Roo. Del 14 al 20 de febrero de 2026, la ocupación hotelera promedio en sus 12 destinos turísticos fue de 86.7 por ciento. Son cifras que colocan al Caribe Mexicano entre los lugares favoritos para los visitantes extranjeros.
El Caribe Mexicano alcanzó 98.1 por ciento de ocupación; Isla Mujeres, 93.5 por ciento; Puerto Morelos, 92.1; Riviera Maya, 90.1; Cancún, 88; Cozumel, 89.9; Tulum, 85.5. Todos con una demanda constante, tanto de turismo internacional como nacional.
Quintana Roo ha sabido mantenerse como puerta de entrada al país. Su conectividad aérea, su infraestructura hotelera y su promoción internacional lo colocan como uno de los motores del turismo mexicano. Además, el crecimiento del mercado canadiense, que aumentó 11 por ciento en 2025, beneficia directamente a destinos como Cancún y la Riviera Maya.
La estrategia también apunta a diversificar mercados. China creció 8 por ciento, Corea 6.8 por ciento, Reino Unido 4.8 por ciento, Argentina 10.8 por ciento e Italia 13.7 por ciento. Este abanico de visitantes permite que el Caribe Mexicano no dependa de un solo país.
De hecho, todo el sureste mexicano empieza a consolidarse como una región preferida tanto por turistas nacionales como extranjeros, motivados por el Tren Maya, que en 2025 registró un crecimiento de 141 por ciento en turismo internacional. Viajaron 97 mil turistas extranjeros en este sistema ferroviario, según la secretaria de Turismo.
El Tren Maya, dijo, integra experiencias culturales, zonas arqueológicas y nuevos desarrollos hoteleros conocidos como Hoteles Tren Maya. Hoy los boletos pueden comprarse en plataformas digitales internacionales, incluso con hasta dos años de anticipación, lo que facilita la planeación de viajes desde cualquier parte del mundo.
El impacto también está en museos y zonas arqueológicas. Más de 11 millones de personas visitaron museos, un aumento de 16.8 por ciento, y 9.9 millones acudieron a zonas arqueológicas del país. Muchos de estos sitios se encuentran en estados del sureste que forman parte de la ruta del Mundo Maya.
De acuerdo con la funcionaria, se busca que el visitante no se quede solo en la playa, sino que recorra varios estados, conozca comunidades, gastronomía y tradiciones.
El visado brasileño
Josefina Rodríguez Zamora destacó al nuevo visado electrónico con Brasil como una gran oportunidad para ampliar el turismo en el sureste mexicano.
“El visado electrónico ha sido de una gran aceptación, es un mercado muy importante para el sureste mexicano. Hoy con este visado no solo recorrerán los 12 destinos de Quintana Roo, sino toda la ruta del Mundo Maya, nuestros cinco estados junto con el Tren Maya, junto con los hoteles nuevos, y va a ser una gran oportunidad”, dijo.
Más rutas y mayor conectividad
En los primeros meses del año se anunciaron 32 nuevas rutas nacionales y 22 internacionales. Entre ellas destacan Ciudad de México-Barcelona, Monterrey-París y Monterrey-Madrid. Además, se suman conexiones desde el AIFA hacia Cartagena y Medellín, fortaleciendo el vínculo con Colombia.
Esta ampliación de rutas ayudará a mantener el ritmo de crecimiento. Más vuelos significan más oportunidades para atraer visitantes y facilitar que los mexicanos viajen dentro del país. Además, tras los hechos violentos recientes con la captura del narcotraficante “El Mencho, la Secretaría de Turismo afirma que no se ha cancelado ninguna ruta en los aeropuertos nacionales.
México se promociona en el mundo
El crecimiento turístico no es una casualidad, sino resultado de una importante promoción mundial que se extiende durante 2026. México participará en 23 ferias nacionales e internacionales, entre las que destacan ANATO en Colombia, ITB Berlín en Alemania, WTM en Brasil y Londres, IMEX en Frankfurt y Las Vegas, así como el Tianguis Turístico en Acapulco.
En estos encuentros se promueven destinos dentro de los centros de convenciones y también se realizan presentaciones culturales bajo el concepto “Ventanas a México”, donde artesanos, danzantes y cocineros muestran la riqueza cultural del país.
Con esta estrategia de promoción integral, México pretende consolidarse como uno de los cinco países más visitados del mundo hacia 2030. Para lograrlo, el país necesita atraer alrededor de tres millones de turistas adicionales cada año. En 2025 se cumplió la meta anual.
OCUPACIÓN HOTELERA EN QUINTANA ROO
Caribe Mexicano: 98.1%
Isla Mujeres: 93.5%
Costa Mujeres: 87.1%
Cancún: 88%
Puerto Morelos: 92.1%
Riviera Maya: 90.1%
Tulum: 85.5%
Cozumel: 89.9%
Costa Maya: 65.2%
Fuente: Sectur, del 14 al 20 de febrero de 2026.
PROMOCIÓN DE MÉXICO EN EL MUNDO
25 al 27 de febrero
Vitrina Turística ANATO
Bogotá, Colombia
3 al 5 de marzo
ITB Berlín
Berlín, Alemania
14 al 16 de abril
WTM
Sao Paulo, Brasil
27 al 30 de abril
Tianguis Turístico
Acapulco, Guerrero
19 al 21 de mayo
IMEX
Frankfurt, Alemania
26 al 28 de mayo
ITB
Shangái, China
5 al 8 de mayo
Caravana Turística
Montreal, Canadá
8 al 11 de junio
Fiexpo Latinoamérica
San José, Costa Rica
23 al 26 de junio
Caravana Turística
Los Ángeles, California
25 al 28 de junio
Caravana Turística
Phoenix, Arizona
15 al 17 de septiembre
IFTM
París, Francia
24 al 27 de septiembre
Feria Internacional de Turismo
Aichi, Japón
26 al 29 de septiembre
FIT América Latina
Buenos Aires, Argentina
Fecha por confirmar
Tianguis Turístico
México en China
7 al 9 de octubre
TTG
Rímini, Italia
13 al 15 de octubre
IMEX
Las Vegas, Nevada
14 al 16 de octubre
CCOTTM
China
20 al 23 de octubre
Caravana Turística
Houston y Dallas, Texas
30 de octubre al 1 de noviembre
Feria Turística Internacional
Montreal, Canadá
3 al 5 de noviembre
WTM
Londres, Reino Unido
10 al 12 de noviembre
ITB
Guadalajara, Jalisco
17 al 19 de noviembre
IBTM
Barcelona, España
Fecha por confirmar
Feria Internacional
Vancouver, Canadá
