La industria turística en México atraviesa un ciclo de vigor sin precedentes. Según el informe más reciente presentado por la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez, el país no solo ha recuperado su brillo tras los retos globales de la pandemia de covid-19, sino que ha establecido récords históricos que posicionan a la nación como un destino inamovible en la preferencia internacional.
Durante el primer bimestre del año, México recibió a 17 millones de visitantes internacionales, lo que representa un incremento del 9.3% en comparación con el mismo periodo de 2025. Más allá del volumen, el dato que destaca con mayor fuerza es el de los turistas que pernoctan en el país, alcanzando los 3.88 millones de personas, la cifra más alta registrada en las últimas dos décadas.
Este fenómeno no es casualidad. Como bien señaló la presidenta de México, Claudia Sheinbaum, el atractivo del país reside en su integralidad: «¿Qué hace atractivo a México para el turista internacional? Todo. Las mejores playas, espacios culturales, sitios arqueológicos, pero lo más importante, el pueblo de México… el país está de moda por lo que está viviendo, esta gran transformación que es reconocida mundialmente».
El liderazgo consolidado de Quintana Roo
Y, en este escenario, el Caribe mexicano se confirma como la joya de la corona, una región que combina la sofisticación de sus 12 destinos en Quintana Roo con una conectividad moderna y una apuesta decidida por la sostenibilidad.
Dentro de las estadísticas nacionales, el Caribe mexicano mantiene una hegemonía clara. La región no solo atrae a los mercados tradicionales, sino que ha logrado diversificar su oferta para captar a un viajero más consciente y dispuesto a invertir en experiencias locales.
Los indicadores de ocupación hotelera durante la pasada Semana Santa indican que la Riviera Maya registró un 81%, Cancún un 84% y Tulum un 78%, cifras que, en un mercado con una oferta habitacional en constante crecimiento, demuestran una demanda sólida y ascendente.
El éxito de Quintana Roo se sustenta en su capacidad para reinventarse. Los 12 destinos turísticos del estado, que incluyen desde la cosmopolita Playa del Carmen hasta la serenidad de Bacalar o la exclusividad de Isla Mujeres, han sabido capitalizar la infraestructura aeroportuaria y la calidez de su servicio. Además, la derrama económica generada por el turismo de cruceros ha alcanzado un logro histórico de 1,602 millones de pesos solo en el mes de febrero, con un flujo de un millón y medio de cruceristas que ahora no solo visitan los puertos, sino que consumen productos locales y artesanías gracias a nuevas políticas de integración comercial.
EL TREN MAYA, MOTOR DE CONECTIVIDAD
Uno de los pilares fundamentales de la estrategia turística actual es el Tren Maya, un proyecto que ha transformado la movilidad en el sureste mexicano y que ya reporta cifras contundentes en su operación. En este apartado, se observa cómo la infraestructura está cambiando los hábitos del viajero internacional, permitiéndole extender su estancia más allá de los polos tradicionales de sol y playa.
Durante los meses de enero y febrero, el Tren Maya vendió 22,821 boletos a turistas extranjeros, lo que representa un crecimiento del 41% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Este incremento viene acompañado de un cambio tecnológico muy importante, pues el 53% de las ventas ya se realiza de manera digital a través de la aplicación oficial y plataformas aliadas. Esto indica que el turista internacional ya planifica su llegada a México con paquetes que incluyen el recorrido ferroviario como parte esencial de su itinerario.
«Tan solo en dos días de Semana Santa, el Tren Maya movió a 10 mil pasajeros en sus diferentes tramos o trayectos turísticos», dijo la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez.
La conectividad que ofrece el tren está permitiendo que mercados como el brasileño, el canadiense y el europeo exploren con mayor facilidad el Mundo Maya, integrando destinos de Quintana Roo con la riqueza arqueológica y cultural de Yucatán, Campeche, Tabasco y Chiapas.
MÁS TURISTAS BRASILEÑOS, GRACIAS A VISADO ELECTRÓNICO
Un factor determinante en el reciente impulso del Caribe mexicano ha sido la flexibilización de los trámites migratorios para el mercado de Brasil. Tras la implementación del visado electrónico el pasado 5 de febrero, el flujo de turistas procedentes del país sudamericano ha experimentado un repunte extraordinario. Las solicitudes de visa han incrementado un 460%, lo que permitió que Brasil escalara del puesto 11 al número 10 en el ranking de mercados emisores hacia México, con un crecimiento neto del 12.4% en los primeros dos meses del año.
Este mercado es particularmente relevante para Quintana Roo, ya que el turista brasileño es reconocido por su alto nivel de gasto y su preferencia por el segmento de lujo y las compras. La promoción reciente en la feria WTM Latin America en Sao Paulo consolidó esta relación, permitiendo que delegaciones de empresas mexicanas concretaran más de 520 citas de negocios enfocadas principalmente en el sureste y la zona del Caribe.
LA RIVIERA MAYA PREMIADA A NIVEL INTERNACIONAL
La grandeza del Caribe mexicano no solo se mide en números, sino también en su compromiso con el entorno y las comunidades. En la sexta edición de los Premios de Turismo Responsable 2026, celebrada en Brasil, México obtuvo cinco galardones mundiales, destacando proyectos que operan directamente en la zona de influencia del Caribe y la Península de Yucatán.
Entre los ganadores sobresale el Centro Ecoturístico Kiichpam K’áax, ubicado en la Riviera Maya, premiado como una de las mejores iniciativas para el turismo indígena y comunidades tradicionales. Asimismo, la Unión de Cooperativas Co’ox Mayab, en Mérida, fue reconocida por su red de turismo responsable.
Estos premios validan la visión de un «turismo verde» que busca preservar el patrimonio histórico y la biodiversidad, alejándose del modelo de explotación masiva para dar paso a un modelo comunitario.
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