La Ciudad de México fue testigo de un nuevo nivel de audacia publicitaria –o desfachatez, según se mire– el pasado jueves 22 de mayo. En un intento por promocionar la obra de teatro «Secuestro», un grupo de actores, entre los que figuran nombres como Cristián de la Fuente, Salvador Zerboni, Arturo Carmona, Julio Camejo, Pedro Moreno, Silverio Rocchi y René Dupeyron, simularon un secuestro en plena conferencia de prensa. El caos y pánico no se hicieron esperar entre los asistentes, quienes, ajenos a la farsa, alertaron a los servicios de emergencia.
El productor de la obra, Omar Suárez, justificó la polémica táctica como una forma de «llamar la atención y alzar la voz ante las situaciones de violencia que se vive en el país». Sin embargo, esta «genialidad» publicitaria ha desatado una tormenta de críticas en redes sociales, donde el público mayoritariamente reprueba que se juegue con temas tan sensibles como la violencia y el secuestro con fines lucrativos. La controversia se agudiza al considerar que el director del Teatro Manolo Fábregas, donde se presentaba la obra, aparentemente no estaba al tanto de la simulación.
Este tipo de estrategias de «shockvertising» plantea serias dudas éticas. En un mercado del entretenimiento cada vez más saturado, la desesperación por la notoriedad puede llevar a cruzar líneas peligrosas. ¿Dónde termina la promoción ingeniosa y dónde empieza la irresponsabilidad social? La indignación pública sugiere que, en este caso, la balanza se inclina hacia lo segundo.
Para Omar Suárez, este no es su primer rodeo en el terreno de la controversia; reportes previos lo vinculan con investigaciones por presunto lavado de dinero y fraudes en Oaxaca , un historial que sin duda añade una capa más de suspicacia al ya turbio montaje publicitario. La pregunta que resuena es si esta publicidad extrema, más allá de generar titulares momentáneos, se traducirá en taquilla o en un daño reputacional irreparable para la producción y sus involucrados. ¿Vale todo por cinco minutos de fama viral?
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