Origen de la controversia

El shooter RPG The First Descendant, desarrollado por Nexon, se convirtió en tendencia no solo por su lanzamiento exitoso en Steam, sino también por la polémica generada en torno a su más reciente campaña publicitaria.

Usuarios de Reddit detectaron anuncios en TikTok en los que supuestos streamers recomendaban el juego. Sin embargo, al analizar los videos con más detalle, se descubrió que se trataba de avatares creados con inteligencia artificial, con gestos poco naturales y voces robóticas.

Lo más delicado surgió cuando uno de estos personajes mostraba un parecido evidente con el youtuber DanieltheDemon, quien cuenta con unos 12.000 suscriptores. Además de la similitud visual, se empleó una voz artificial que imitaba la suya, lo que encendió las alarmas sobre un posible caso de suplantación digital.

Reacción de la comunidad gamer

La comunidad reaccionó de forma negativa al enterarse de que Nexon usó personajes generados por IA en lugar de colaborar con streamers reales.

Entre las principales críticas destacan:

• Sensación de engaño: muchos jugadores consideraron poco ético presentar avatares como personas reales.
• Riesgo de fraude: algunos usuarios señalaron que los anuncios parecían intentos de phishing debido a los gestos y la sincronización labial mal logrados.
• Falta de transparencia: se denunció que los videos eran eliminados y republicados conforme crecían los comentarios negativos.

Además, el hecho de imitar a un creador de mediana escala como DanieltheDemon genera inquietud sobre el futuro, ya que influencers con comunidades pequeñas también pueden ser blanco de estas prácticas.

El impacto en la reputación de los videojuegos

Casos como este van más allá de un simple error de marketing. La polémica afecta la credibilidad del juego y de la empresa, pero también abre un debate más amplio:

• ¿Dónde se encuentra el límite entre innovación y manipulación en la publicidad digital?
• ¿Debería existir una regulación específica para proteger la imagen y la voz de los creadores de contenido frente al uso de IA?
• ¿Qué consecuencias podría tener para la confianza del público en campañas futuras?

Este episodio se suma a críticas previas hacia The First Descendant por presuntamente inspirarse demasiado en la estética de Destiny 2, lo que refuerza la percepción de falta de originalidad y transparencia en su estrategia.

La respuesta de Nexon

Tras la controversia, Nexon emitió un comunicado oficial en el que reconoció la situación y anunció una investigación interna en conjunto con TikTok. Según la compañía, los anuncios eran parte de la promoción de la tercera temporada del juego y deberían haber pasado por un proceso de verificación antes de publicarse.

La empresa sostiene que algunos participantes enviaron material generado con IA sin autorización, deslindando así su responsabilidad directa. Sin embargo, no se detallaron medidas específicas contra quienes realizaron estas prácticas ni los pasos a seguir para evitar que vuelva a ocurrir.

Un debate que apenas comienza

El caso de Nexon y The First Descendant es un ejemplo claro de cómo la inteligencia artificial en el marketing digital puede generar controversias éticas y legales.

La posibilidad de imitar voces e imágenes de creadores reales sin consentimiento abre un nuevo frente de discusión en la industria de los videojuegos, donde la confianza entre empresas, jugadores e influencers es fundamental.

Mientras se esperan más respuestas oficiales, este episodio deja una lección importante: la tecnología puede ser una gran aliada en la publicidad, pero su uso irresponsable puede convertirse en el peor enemigo de una marca.