Aunque el streaming acapara la conversación, la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) 2024 del IFT deja claro que la televisión abierta sigue siendo la reina en los hogares mexicanos.
Datos clave que reflejan su dominio:
- 91% de los hogares mexicanos cuentan con al menos un televisor, con un promedio de 1.8 equipos por vivienda.
- El 74% de las personas consumen canales abiertos, dedicando 2.3 horas diarias en promedio.
- Canal Las Estrellas y Canal 5 lideran la preferencia con 50% y 48% de audiencia, respectivamente.
La TV abierta no solo persiste, sino que sigue siendo un espacio familiar. Según la encuesta, el 98% de quienes ven televisión abierta lo hacen desde casa, priorizando contenidos como noticias y películas.
Streaming y televisión de paga: aliados y competidores
Mientras tanto, la televisión de paga cubre el 46% de los hogares, destacando por su diversidad de contenido. Sin embargo, el costo sigue siendo un factor limitante: 54% de los hogares sin TV de paga señalan el precio como la principal barrera.
Por otro lado, las plataformas de streaming están transformando la forma en que los mexicanos consumen contenido, pero la TV abierta sigue teniendo la ventaja de ser accesible y masiva, especialmente en áreas donde el acceso a internet rápido es limitado.
La alianza que cambiará la publicidad digital en México
En el terreno de la publicidad digital, una alianza estratégica promete sacudir el mercado mexicano. US Media y Magnite se han unido para ofrecer un ecosistema de publicidad digital avanzado, con un enfoque especial en Connected TV (CTV), video y formatos display.
Lo que debes saber de esta colaboración:
- Magnite: la mayor plataforma sell-side independiente, ofrece inventarios publicitarios con alta precisión y seguridad de marca.
- US Media: conectará a agencias de medios y marcas con esta oferta, facilitando órdenes de inserción publicitaria.
Con el auge de la publicidad digital, esta alianza podría redefinir las estrategias de los anunciantes en México, aprovechando tecnologías avanzadas y una infraestructura programática sólida.
Inteligencia artificial: el presente que construye el futuro
La inteligencia artificial (IA) no es el futuro, es el ahora. En 2025, su impacto será aún más profundo, integrándose no solo en las industrias, sino en la vida cotidiana de las personas.
Áreas clave donde la IA está marcando la diferencia:
- Trabajo: Herramientas como Microsoft 365 Copilot, utilizadas por el 70% de las empresas Fortune 500, liberan a los trabajadores de tareas repetitivas para enfocarse en estrategias.
- Ciberseguridad: Empresas como KIO aplican IA para anticipar amenazas y optimizar operaciones.
- Decisiones estratégicas: Los agentes de IA avanzados apoyarán a las organizaciones no solo operativamente, sino también en la toma de decisiones cruciales.
La IA en América Latina: una revolución en marcha
En América Latina, empresas como Dell Technologies buscan liderar la transformación. Según sus proyecciones para 2025:
- Los ecosistemas digitales soberanos permitirán que cada país adapte la IA a sus necesidades locales.
- Sectores como la movilidad urbana y los servicios públicos experimentarán una revolución, beneficiándose de la personalización tecnológica.
La convergencia de lo tradicional y lo innovador
El panorama en 2024 refleja una interesante convergencia: mientras la TV abierta mantiene su lugar como un pilar familiar y accesible, la publicidad digital y la inteligencia artificial están transformando industrias completas.
México está en un punto de inflexión donde lo tradicional e innovador coexisten, y el desafío será aprovechar lo mejor de ambos mundos para construir un futuro más conectado, eficiente y humano.
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