El Super Bowl LIX está a la vuelta de la esquina, y con él llega una de las citas más esperadas del año, tanto para los aficionados al fútbol americano como para los amantes de la publicidad. Este evento, que enfrentará a los Kansas City Chiefs y los Philadelphia Eagles el 9 de febrero de 2025, ha capturado la atención de todo el mundo no solo por la magnitud deportiva, sino también por su increíble impacto económico y cultural.
Uno de los aspectos más fascinantes del Super Bowl es la publicidad. Este año, los anunciantes competirán por un espacio de 30 segundos en la pantalla, un lujo que tendrá un costo récord de 8 millones de dólares. Sí, has leído bien: ¡8 millones por apenas 30 segundos! Este precio marca un nuevo hito en la historia del evento, destacándose como el más caro hasta la fecha.
El poder de la audiencia del Super Bowl: ¿Por qué es tan caro anunciarse?
La respuesta está en la audiencia masiva que el Super Bowl es capaz de convocar. En un mundo saturado de plataformas de streaming, pocas ocasiones logran reunir a tantos espectadores en vivo como este evento. El año pasado, 123,7 millones de personas sintonizaron el Super Bowl, y se espera que esta cifra siga creciendo. Incluso aquellos que no son fanáticos del fútbol americano se sienten atraídos por los anuncios, el espectáculo del medio tiempo y la atmósfera única que se vive en el evento.
El aumento en la demanda de deportes en vivo ha impulsado los precios de la publicidad en el Super Bowl a niveles inéditos. Según Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas publicitarias de Fox Sports, «aún tenemos margen para el crecimiento». Esto indica que, aunque los 8 millones de dólares por 30 segundos parecen una suma astronómica, aún existe un potencial de expansión en el mercado publicitario del evento.
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— NFL (@NFL) January 27, 2025
📺: #SBLIX – Sunday 2/9 6:30pm ET on FOX
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Las marcas que competirán por nuestra atención en el Super Bowl LIX
Los anunciantes que logran hacerse con un espacio durante el Super Bowl están dispuestos a invertir cantidades millonarias para destacar sus productos. Marcas como Doritos, Pringles, Uber Eats, Google, Meta y Reese’s se preparan para deslumbrar a la audiencia con anuncios que prometen ser tanto divertidos como impactantes.
Un ejemplo de lo que nos espera es el comercial de la mayonesa Hellmann’s, que ha reunido a dos grandes estrellas de Hollywood, Meg Ryan y Billy Crystal, para recrear una de las escenas más icónicas de la película When Harry Met Sally (1989), en el famoso Katz’s Deli de Nueva York, con una participación especial de Sydney Sweeney.
Por otro lado, Bud Light ha apostado por el artista Post Malone y el cómico Shane Gillis, junto al exquarterback Peyton Manning, para su anuncio que recrea una clásica barbacoa en un suburbio estadounidense. Mientras tanto, Taco Bell contará con la participación de la famosa rapera Doja Cat, y Antonio Banderas será uno de los protagonistas de un anuncio de Bosch.
Una guerra de estrellas y creatividad
Este año, los comerciales del Super Bowl LIX no solo están en manos de marcas tradicionales. Algunas de las figuras más grandes de la cultura pop y el entretenimiento también se han sumado a los anuncios. David Beckham, Chris Hemsworth, Chris Pratt, y hasta Willem Dafoe y Catherine O’Hara se unirán al desfile de grandes nombres en los comerciales del evento.
Michelob Ultra reunirá a estos actores en un comercial cómico en el que se enfrentarán a figuras del deporte como Sabrina Ionescu y Randy Moss en un divertido partido de pickleball. Uber Eats, por su parte, contará con la colaboración de Charli XCX y Martha Stewart, mientras que Matthew McConaughey también tendrá su propio espacio publicitario.
¿Qué significa este aumento en los precios de la publicidad para las marcas?
El costo de los anuncios en el Super Bowl no solo refleja el valor de la audiencia que el evento genera, sino también la importancia que las marcas le otorgan a la visibilidad durante una de las noches más importantes del año. Un comercial en el Super Bowl es una de las mejores maneras de captar la atención del público y crear un vínculo emocional con los consumidores. Esto convierte al evento en una plataforma publicitaria de primer nivel, no solo para los anunciantes de grandes empresas, sino también para aquellos que buscan posicionarse de manera innovadora.
El Super Bowl LIX se consolida como un fenómeno global de publicidad
El costo récord de los anuncios para el Super Bowl LIX refleja el impacto global que este evento ha tenido en la publicidad. Las marcas están dispuestas a invertir sumas astronómicas para tener presencia en este espectáculo, sabiendo que millones de personas estarán pendientes no solo del partido, sino también de los comerciales, los cuales se han convertido en una de las atracciones más esperadas.
El 9 de febrero de 2025, el mundo se detendrá para ver no solo el fútbol americano, sino también la batalla publicitaria más grande del año. El costo de los anuncios puede ser alto, pero la visibilidad que las marcas obtienen en este evento es incomparable, convirtiéndolo en una inversión que vale la pena para todos los involucrados.
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