Navidad 2025 marca un cambio significativo en el comportamiento de los consumidores mexicanos, según el estudio más reciente de Kantar. Los datos muestran que el presupuesto promedio destinado a regalos para esta temporada alcanza los 6 mil 359 pesos, un aumento del 15 por ciento en comparación con el año anterior. Esta cifra indica que, aunque los consumidores planean dar menos obsequios, buscan invertir más en cada uno para garantizar calidad y satisfacción.
El enfoque de los mexicanos durante Navidad refleja un consumo más estratégico. De acuerdo con el estudio, 65 por ciento del presupuesto se destinará a familiares y seres queridos, 20 por ciento a amigos y 15 por ciento a compañeros de trabajo. Esta distribución muestra cómo Navidad sigue siendo un momento de conexión emocional y de demostrar afecto a través de los regalos.
Cómo los mexicanos eligen sus regalos
La elección de regalos en Navidad 2025 muestra una tendencia hacia compras más significativas. Paloma Sevy, directora de cuentas de Kantar México, explica que los consumidores prefieren destinar un poco más de dinero a cada obsequio, priorizando la calidad sobre la cantidad. Este cambio indica que Navidad ya no se trata solo de acumular detalles pequeños, sino de ofrecer presentes que tengan valor emocional y práctico.
La planificación de las compras también refleja un comportamiento estratégico. Según el estudio, 26 por ciento de los consumidores adquirirán sus regalos durante las primeras dos semanas de diciembre, mientras que 19 por ciento compró a finales de noviembre, 16 por ciento durante El Buen Fin y 12 por ciento cuando reciban su aguinaldo. Navidad, entonces, se convierte en un período de anticipación y organización para optimizar presupuesto y selección de regalos.
Métodos de pago preferidos
El estudio revela que el 31 por ciento de los regalos se pagarán con tarjeta de crédito, 29 por ciento con débito y 26 por ciento en efectivo. Este cambio refleja un aumento en el uso de crédito respecto a años anteriores, lo que permite a los consumidores gestionar mejor sus finanzas durante la temporada. Navidad se convierte así en un momento de consumo consciente, donde las estrategias de pago buscan equilibrar el gasto y la planificación financiera personal.
Los mexicanos buscan beneficios como meses sin intereses o pagos diferidos, especialmente considerando que hasta septiembre el consumo se encontraba estancado y la actividad económica se contrajo 0.3 por ciento. La planificación de pagos durante Navidad permite a los consumidores disfrutar de regalos más significativos sin comprometer su estabilidad económica.
Dónde compran los regalos
Los lugares de compra también reflejan preferencias claras durante Navidad. El 60 por ciento de los consumidores planea comprar en supermercados, 49 por ciento en tiendas departamentales como Palacio de Hierro o Liverpool, 42 por ciento en tiendas especializadas de electrónicos, ropa o deportes, y 29 por ciento en establecimientos de precios como Costco o Sam’s Club. Estas cifras muestran cómo Navidad integra diferentes canales de consumo, combinando conveniencia, variedad y calidad.
El comportamiento de compra demuestra que Navidad no solo es una celebración cultural, sino también un motor económico que impulsa diversos sectores comerciales. Los consumidores mexicanos equilibran sus elecciones entre practicidad y deseo de sorprender a sus seres queridos con regalos de valor.
Comportamiento del consumidor y gasto emocional en Navidad
Navidad 2025 también refleja la importancia del gasto emocional. Los mexicanos buscan consentir a familiares y amigos, priorizando regalos que transmitan afecto y cuidado. Esta tendencia explica el aumento en presupuesto promedio y la preferencia por regalos de mayor valor. Aunque se compren menos obsequios, cada regalo tiene un impacto emocional significativo, reforzando la importancia de Navidad como un periodo de conexión y celebración familiar.
La planificación de compras y el uso estratégico de tarjetas de crédito permiten a los consumidores equilibrar el deseo de regalar con la realidad económica, mostrando cómo Navidad influye en decisiones financieras y emocionales.
El impacto en la economía mexicana
Navidad representa un momento crítico para la economía nacional, con un aumento en consumo que beneficia al comercio minorista, tiendas departamentales y supermercados. Kantar indica que el comportamiento de los mexicanos durante esta temporada refleja no solo hábitos de consumo, sino también estrategias financieras conscientes. Los consumidores aprovechan promociones, beneficios de pago y oportunidades de compra anticipada para maximizar la experiencia de regalar y recibir durante Navidad.
El estudio destaca que 89 por ciento de los mexicanos pasará Navidad en casa o en el hogar de un familiar o amigo, 5 por ciento hará un viaje, 2 por ciento en un restaurante y 4 por ciento mediante videollamada. Esto subraya que Navidad sigue siendo una celebración centrada en el hogar y la cercanía afectiva, reforzando el vínculo entre consumo y experiencias personales.
Estrategias de marketing y comerci
Las empresas también ajustan sus estrategias durante Navidad para atraer a los consumidores mexicanos. Ofertas, promociones y experiencias de compra personalizadas son clave para captar la atención del público. Los retailers buscan destacar en supermercados, tiendas departamentales y plataformas online, adaptándose al comportamiento de compra anticipada y la preferencia por regalos de mayor valor.
Navidad impulsa la innovación comercial y la creatividad en marketing, ya que los consumidores esperan experiencias de compra satisfactorias, convenientes y emocionalmente significativas. La combinación de estrategia, promociones y calidad en los productos asegura que el gasto navideño tenga un impacto positivo tanto en consumidores como en comerciantes.
Tendencia en el comportamiento
Navidad 2025 marca una tendencia clara en el comportamiento de los consumidores mexicanos: menos regalos, pero de mayor valor y planificación consciente. El estudio de Kantar revela que la temporada influye en decisiones financieras, estrategias de compra y prioridades emocionales, consolidando a Navidad como un momento clave para la economía y la vida familiar en México. La combinación de presupuesto aumentado, preferencia por calidad y uso estratégico de pagos refleja cómo los mexicanos buscan vivir una Navidad significativa y satisfactoria.
Navidad continúa siendo no solo un motor económico, sino un período de conexión, afecto y planificación consciente, donde cada elección de regalo tiene un impacto emocional y práctico. La información del estudio permite comprender cómo los hábitos de consumo, la distribución del presupuesto y los métodos de pago definen el comportamiento de los mexicanos, confirmando que Navidad es mucho más que una fecha, es una experiencia integral de celebración y consumo estratégico.
