El Mundial de la FIFA 2026 será la primera edición organizada por tres países: México, Estados Unidos y Canadá. Este evento es mucho más que fútbol: es una plataforma estratégica para el turismo, la economía y la proyección cultural.
México, con su rica historia, gastronomía y paisajes únicos, tiene todo para brillar. Sin embargo, la falta de una estrategia promocional a nivel global pone en riesgo los beneficios que este evento podría traer al país.
¿Qué hace falta para aprovechar el Mundial?
Campañas de promoción global
Países como Brasil y Rusia comenzaron su promoción turística tres años antes de sus Mundiales. México, a menos de 18 meses del inicio, no ha lanzado una campaña significativa.
Una estrategia integral debería incluir:
- Publicidad en redes sociales y plataformas internacionales.
- Alianzas con influenciadores globales.
- Narrativas que resalten la cultura, gastronomía y hospitalidad mexicana.
Mejoras en infraestructura:
El Mundial dejará un legado en infraestructura. Desde estadios hasta conectividad aérea, estas mejoras no solo deben cumplir con las demandas del evento, sino también potenciar el turismo a largo plazo.
Seguridad y percepción internacional:
La inseguridad es uno de los principales desafíos para el turismo en México. El gobierno debe trabajar en mejorar la percepción de seguridad para que los turistas internacionales se sientan tranquilos al visitar el país.
¿Por qué México está rezagado?
El panorama actual del turismo en México no es alentador:
Según datos del INEGI y STARC, las llegadas de turistas por vía aérea han caído durante cuatro meses consecutivos, con una disminución del -6.4% en septiembre.
Falta de inversión en promoción turística, agravada por decisiones como la desaparición del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM).
Incrementos en impuestos que desincentivan la llegada de visitantes extranjeros.
En contraste, Estados Unidos y Canadá ya han iniciado estrategias agresivas de promoción para sus ciudades sede.
Beneficios potenciales del Mundial 2026
El impacto de ser sede del Mundial va más allá del evento en sí:
- Incremento en el turismo: Rusia 2018 recibió más de 5 millones de turistas internacionales, con una derrama económica que superó los $14 mil millones de dólares.
- Posicionamiento de marca país: Una narrativa bien ejecutada puede consolidar a México como un destino turístico global a largo plazo.
- Legado en infraestructura: Los estadios, carreteras y mejoras en conectividad beneficiarán tanto a locales como a visitantes.
México es más que fútbol
El Mundial es una oportunidad para mostrar que México es un país lleno de contrastes y riquezas:
- Cultura y patrimonio: Lugares como Chichén Itzá, Teotihuacán y el Centro Histórico de la Ciudad de México.
- Gastronomía: Reconocida como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO.
- Paisajes únicos: Desde las playas de Cancún hasta las Barrancas del Cobre.
El tiempo apremia
México está en un momento crítico. Sin una estrategia clara y urgente, el país corre el riesgo de ser opacado por sus coanfitriones, Estados Unidos y Canadá. Es hora de actuar con visión, invirtiendo en promoción, infraestructura y seguridad para garantizar que el Mundial 2026 sea no solo un éxito deportivo, sino también un motor para el turismo y la economía mexicana.
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