El origen de la controversia
La mañana del lunes, Adidas se vio obligada a ofrecer una disculpa pública tras la polémica que estalló en México por el uso de un elemento cultural emblemático: los huaraches tradicionales de Oaxaca. El nuevo modelo “Oaxaca Slip-On”, presentado bajo la línea Adidas Originals, fue acusado de apropiación cultural, lo que llevó incluso al gobierno federal a anunciar una propuesta de reforma legal para evitar el plagio de artesanías.
Un calzado con raíces profundas
Los huaraches, sandalias planas de trenzado fino hechas a mano con tiras de cuero, forman parte del patrimonio artesanal de varias regiones mexicanas, especialmente en Oaxaca. Más que un simple calzado, representan historia, identidad y una tradición transmitida por generaciones.
El modelo de Adidas, diseñado en colaboración con el estadounidense Willy Chavarría, incorporó la estética del huarache, pero con una suela gruesa de estilo urbano. Aunque la marca argumentó que se trataba de una reinterpretación moderna, para muchos la falta de reconocimiento inicial a la comunidad creadora fue un error.
El mensaje de Adidas
En un correo electrónico a The Associated Press, la subgerente de Relaciones con los Medios de Comunicación de Adidas, Julia Dusemond, expresó:
“Adidas reconoce y valora la riqueza cultural de las comunidades indígenas de México y el significado de su patrimonio artesanal. Reafirmamos nuestro compromiso de colaborar con la comunidad zapoteca de Villa Hidalgo de Yalálag en un diálogo respetuoso que honre su legado cultural”.
El diseñador Willy Chavarría también ofreció disculpas en medios internacionales, sumándose a la postura oficial de la empresa.
La postura de Oaxaca y el gobierno federal
El secretario de Cultura de Oaxaca, Flavio Sosa, informó que la comunidad de Villa Hidalgo de Yalálag tendrá una reunión con el gobernador Salomón Jara y autoridades estatales y federales para definir la estrategia frente a la empresa alemana.
La propuesta incluye tres ejes:
- Reparación del daño cultural.
- Garantía de no repetición.
- Evaluación de una posible indemnización económica.
La semana pasada, el gobierno federal presentó un programa para certificar artesanías, capacitar a productores y garantizar una comercialización justa, además de cambios legales para prevenir el plagio de diseños tradicionales.
Un patrón que se repite
Este no es un caso aislado. En el pasado, marcas internacionales han enfrentado críticas por apropiarse de diseños, textiles o indumentaria tradicional mexicana sin autorización ni beneficio para las comunidades originarias. El reto sigue siendo lograr una colaboración que respete y dignifique el trabajo artesanal, reconociendo el valor económico y cultural de estas creaciones.
En esta ocasión, la presión social y mediática ha impulsado un diálogo que podría sentar un precedente importante para la protección de la propiedad cultural en México.
