El Caribe mexicano volvió a colocarse en el centro de la escena turística internacional luego de tres días de intensa actividad en la Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR) 2026.
La comitiva quintanarroense encabezada por la gobernadora Mara Lezama, continuo con su agenda de actividades con reuniones, lanzamientos de campañas, alianzas estratégicas y anuncios que refuerzan el posicionamiento del destino como uno de los más visitados y competitivos a nivel global.
Desde IFEMA, la gobernadora Mara Lezama encabezó una agenda marcada por la promoción del modelo turístico del estado, enfocada en la prosperidad compartida, la sostenibilidad y la consolidación del Caribe mexicano como la capital mundial de las vacaciones.
“Desde muy temprano llegamos a IFEMA con una agenda intensa de reuniones y grandes proyectos para Quintana Roo en el marco de FITUR 2026. Vienen anuncios importantes sobre fechas gastronómicas, eventos deportivos y muchas buenas noticias más”, expresó la mandataria estatal.
La comitiva de Quintana Roo continuará con actividades de promoción hasta el 25 de enero, mientras que la gobernadora regresará este viernes al estado, tras cerrar una participación que vuelve a confirmar que el Caribe mexicano sigue brillando en el escenario internacional.
Los reyes de España inauguran formalmente FITUR 2026
Este jueves, la Feria Internacional de Turismo fue inaugurada formalmente por los reyes de España, Felipe VI y Letizia, quienes visitaron el pabellón de México y desearon éxito a la delegación nacional encabezada por la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez.
México participa en FITUR 2026 como País Socio y cuenta con el pabellón más grande de la zona de las Américas, con la presencia de los 32 estados del país, nuevas rutas, destinos emergentes y una oferta renovada que integra cultura, gastronomía, turismo comunitario y grandes eventos como el Mundial de Futbol 2026.
FITUR reúne este año a más de 10 mil empresas de 161 países, con un crecimiento del 11 por ciento en participación internacional, consolidándose como una de las plataformas más importantes para la promoción turística global.
Alianzas estratégicas para el turismo rumbo a 2026
Durante el tercer día de actividades, la gobernadora Mara Lezama sostuvo reuniones de alto nivel con socios estratégicos del Caribe mexicano. Una de ellas fue con directivos de Ávoris, uno de los principales grupos turísticos de Europa, con quienes se abordaron temas de conectividad aérea, promoción y la venta de paquetes vinculados al Mundial de Futbol.
“Es fundamental la venta de paquetes mundialistas y la promoción en lugares emblemáticos de Europa. Estoy convencida de que Ávoris será quien más paquetes del Mundial venda este año”,dijo.
Asimismo, se fortaleció la alianza con World2Meet, grupo que moviliza a más de un millón de turistas al año hacia el estado. La gobernadora destacó la importancia de seguir trabajando en temas de sostenibilidad y buenas prácticas.
“Estamos aquí para seguir estrechando lazos, crecer juntos y seguir trabajando de la mano en sostenibilidad, sustentabilidad y prosperidad compartida. Este será un gran año para el turismo del Caribe mexicano”, señaló.
Cancún se proyecta al mundo con “All You Cancún”
Uno de los momentos más relevantes este jueves, fue el lanzamiento de la campaña internacional “All You Cancún”, que posiciona a este destino como el único con conectividad aérea directa a todas las sedes del Mundial FIFA 2026.
La estrategia incluyó acciones de street marketing en Madrid, conectando la identidad maya con la emoción del fútbol y proyectando a Cancún en los principales mercados europeos como una de las grandes puertas de entrada a México.
“El caribe mexicano lo tiene todo, es el destino turístico más importante de Latinoamérica. ¿Quieren ir al mundial?, los esperamos en Cancún. All You Cancún es una declaración al mundo: identidad, infraestructura de clase mundial y liderazgo turístico”, destacó la gobernadora.
Gastronomía, cultura y cruceros: diversificación del destino
La diversificación de la oferta turística del Caribe mexicano también tuvo un lugar central durante el tercer día de actividades en FITUR 2026, con una fuerte apuesta por la gastronomía como identidad cultural y por el turismo de cruceros como motor económico para el estado.
En este marco, se presentó oficialmente el Quinto Festival Gastronómico del Caribe Mexicano, que se realizará los días sábado 21 y domingo 22 de febrero de 2026 en Cozumel, uno de los destinos más emblemáticos del estado. El evento tendrá como sede el Parque Benito Juárez, con entrada gratuita y un horario de 4 de la tarde a 10 de la noche.
Desde Madrid, el secretario de Turismo de Quintana Roo, Bernardo Cueto, destacó que este festival se ha consolidado como un espacio para celebrar la riqueza culinaria del estado y fortalecer el turismo cultural y comunitario.
“Será un festival que cada año crece y que esta vez llega con más sabor caribeño que nunca. Tendremos kermés, postres, bebidas, comida tradicional, productores de la Zona Maya vendiendo directamente sus productos, artesanías hechas en Quintana Roo y todo lo que hace única a nuestra cocina”, señaló.
El festival contará con cuatro pabellones temáticos: la Kermés del Caribe Mexicano, Lo dulce y refrescante del Caribe Mexicano, el pabellón “Hecho en Quintana Roo” y el Tianguis del Mayab, con la participación de cocineras y cocineros tradicionales, productores locales y emprendedores gastronómicos.
Además, el turismo de cruceros también tuvo una presencia destacada en FITUR, con la realización de Fitur Cruises, que este jueves 22 de enero fue sede de la entrega de los IV Premios Cruceroadicto 2025, los únicos galardones del sector decididos íntegramente por la comunidad de viajeros de habla hispana y avalados por el sello AENOR.
Estos premios reconocen a la mejor naviera, el mejor barco y el mejor puerto del año, en una edición que registró un récord de participación y que reafirma la importancia del Caribe mexicano como uno de los principales destinos de cruceros en el mundo.
