Mientras Quintana Roo mantiene la promoción del Caribe Mexicano en ABAV Expo 2026, en São Paulo, Brasil, para atraer a más viajeros sudamericanos, los hoteles del estado enfrentan nuevamente una semana con menos de la mitad de sus habitaciones ocupadas.
El último reporte semanal del Sistema de Información Turística de Quintana Roo (SITURQ) ubicó la ocupación hotelera del Caribe Mexicano en 48.5%, convirtiéndose en la tercera semana de la actual temporada baja en la que el indicador se coloca por debajo del 50%. El comportamiento confirma la reducción observada durante septiembre, cuando la ocupación hotelera ya había caído por debajo de la mitad de la capacidad disponible.
El escenario coincide con uno de los periodos de menor actividad turística del año, pero también con los esfuerzos de Quintana Roo para ampliar sus mercados internacionales y atraer viajeros de países que actualmente representan una proporción menor del turismo que recibe el estado.
Ocupación hotelera del Caribe Mexicano cae hasta 30% en algunos destinos
El comportamiento no fue igual en todos los destinos. Cozumel registró la ocupación más elevada de la semana, con 55%, seguido de Costa Mujeres, con 54%, y Cancún, con 53%.
Estos fueron los únicos tres destinos analizados que lograron mantener ocupada más de la mitad de su oferta hotelera.
En contraste, Riviera Maya alcanzó 44%; Tulum, 42%; Puerto Morelos, 41%, e Isla Mujeres, 40%. Los niveles más bajos se presentaron en Holbox y Costa Maya, ambos con apenas 30% de ocupación.
Esto significa que, en estos dos últimos destinos, aproximadamente siete de cada 10 habitaciones disponibles permanecieron sin ocupar durante el periodo analizado.
El promedio de 48.5% coloca nuevamente al Caribe Mexicano en uno de los momentos de menor actividad de 2026. Semanas atrás, el sector había registrado una recuperación temporal de la ocupación hotelera hasta alcanzar 51.5%, pero el indicador volvió a retroceder.
La expectativa del sector se mantiene ahora sobre el comportamiento de los próximos meses, cuando tradicionalmente comienza a aumentar la llegada de viajeros por la temporada invernal.
Brasil representa menos del 1% del turismo del Caribe Mexicano
En medio de este escenario, Quintana Roo busca fortalecer uno de los mercados que todavía tiene una participación reducida entre los viajeros que llegan al estado: Brasil.
Actualmente, los turistas brasileños representan apenas 0.7% del mercado por origen, una proporción considerablemente menor frente a los tres principales emisores de viajeros hacia el Caribe Mexicano.
Estados Unidos concentra 36.9% de los visitantes; México representa 34% y Canadá aporta otro 13.3%. En conjunto, estos tres mercados reúnen 84.2% del flujo turístico.
Incluso otros países latinoamericanos mantienen actualmente una participación superior a Brasil. Argentina representa 1.6% de los visitantes y Colombia otro 1.2%.
Precisamente para incrementar esa presencia, una delegación encabezada por el secretario de Turismo de Quintana Roo, Bernardo Cueto, participa en ABAV Expo 2026, que se realiza en São Paulo, donde se desarrollan encuentros con agencias de viajes, operadores turísticos y mayoristas brasileños.
“Brasil es un mercado estratégico para Quintana Roo y nuestra presencia en ABAV nos permite estar cerca de quienes hacen posible que más viajeros conozcan nuestros destinos”, señaló Cueto durante las actividades de promoción.
El funcionario agregó que el objetivo es “presentar la diversidad del Caribe Mexicano y consolidar nuestra presencia en este importante mercado”.
La estrategia busca que destinos como Cancún, Riviera Maya, Tulum, Cozumel, Isla Mujeres y otros puntos turísticos del estado incrementen su presencia entre los viajeros brasileños.
Visa electrónica impulsa llegada de turistas brasileños a México
La promoción turística ocurre además en un momento de recuperación del mercado brasileño hacia México.
Entre febrero y julio de 2026, la llegada de viajeros procedentes de Brasil al país aumentó 26.3% respecto al mismo periodo de 2025, mientras que solamente durante julio el crecimiento se acercó al 40%.
Uno de los cambios que ha facilitado los viajes fue la entrada en vigor de la visa electrónica para ciudadanos brasileños, implementada el pasado 5 de febrero.
Hasta el 25 de septiembre se habían emitido más de 60 mil autorizaciones electrónicas, de las cuales más de 30 mil ya habían sido utilizadas para ingresar al país.
Quintana Roo parte además de una posición relevante dentro de este mercado. Durante 2025 recibió 68 mil 283 turistas brasileños y concentró 43.9% de las llegadas aéreas de pasajeros procedentes de Brasil registradas en México.
El reto será convertir ese crecimiento en una mayor llegada de viajeros al Caribe Mexicano y, particularmente, generar demanda durante los meses en los que disminuye la ocupación hotelera.
La búsqueda de nuevos mercados ocurre mientras el sector enfrenta una temporada baja que también ha impactado otros segmentos turísticos. Incluso algunos hoteles vinculados al Tren Maya han reportado bajos niveles de ocupación, en un contexto de menor demanda en distintos puntos del sureste mexicano.
Por ahora, Estados Unidos, México y Canadá continúan sosteniendo la mayor parte del flujo turístico de Quintana Roo. Brasil, pese al crecimiento reciente y a los esfuerzos de promoción en ABAV Expo 2026, todavía representa menos de uno de cada 100 turistas que llegan al Caribe Mexicano.
