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Así es cómo TikTok vuelve canciones en tendencia, nada es coincidencia

Así es cómo se vuelve canciones en tendencia, nada es coincidencia

Así es cómo se vuelve canciones en tendencia, nada es coincidencia

¿Crees que canciones como Touch it, Ropa Cara o How You Like That se hicieron populares en TikTok por casualidad? Pues no fue así.

Por Yulsi Magaña

25/04/2021 09:29

TikTok, una red social para publicar videos de muy corta duración, por lo que se ha convertido en todo un éxito en esta generación tecnológica y la música juega un papel importante en cada uno de estos clip que se vuelven tendencia.

Y es que de seguro habrás escuchado trends como Telepatía de Kali Uchis, Ropa Cara de Camilo, como olvidar Modelo de Wisin y Yandel, pero si tenías la sensación que eran los usuarios quienes colocaban en tendencia las canciones, resulta que ha sido la plataforma quien las seleccionó.

Pongamos un ejemplo, Savage de Megan Thee Stallion, su éxito no surgió de la nada. Fue resultado de una inteligente campaña de marketing, en la que la gerencia de la popular plataforma de videos se analizó los datos de los usuarios y aconsejó a la disquera de Megan Thee Stallion cómo promocionarla.

TikTok determina qué canciones serán tendencia

Canciones en tendencia son obra de TikTok.

Y aunque es bien sabido que las redes sociales siempre han sido menos espontáneas de lo que parece, en TikTok esto parece ir aún más lejos controlando que videos se vuelven virales, qué clips aparecen en las páginas de recomendaciones personalizadas y qué tendencias surgen de la aplicación para inundar el resto del mundo.

La plataforma china dominó Estados Unidos como Musical.ly, una aplicación de sincronización de labios que se convirtió en lo que ahora conocemos como TikTok.

Otro aspecto que es cierto, es el hecho que las empresas de tecnología a menudo se han enfrentado a los sellos discográficos, por lo que el plan de Alex Zhu (fundador de Musical.ly) siempre fue trabajar con la industria de la música en lugar de enfrentarse a ella.

Historia y evolución de la aplicación china

ByteDance Ltd. compró Musical.ly en 2017.

Para entender qué es lo que sucede se tiene que entender cómo es que todo comenzó, para ello en La Verdad Noticias te damos un breve resumen.

La compañía china ByteDance Ltd. compró Musical.ly en 2017. Un año después el director ejecutivo de ByteDance, Zhang Yiming, impregnó la plataforma con tecnología avanzada de inteligencia artificial y un presupuesto de marketing de aproximadamente mil millones de dólares para atraer cientos de millones de usuarios.

Después del cambio de marca los empleados pasaron horas llamando a creadores para pedirles personalmente que permanecieran en la aplicación señalando que su nuevo propietario, una empresa china con mucho dinero, gastaría mucho para aumentar su alcance.

En su búsqueda de impulsar las descargas se aseguró que que los creadores, músicos y anunciantes también estuvieran ganando dinero. Los ejecutivos en Los Ángeles y Beijing, donde se fundó ByteDance, dejaron poco al azar: TikTok asignó gerentes individuales a miles de estrellas para ayudarlas con todo, ya sea soporte técnico o matrícula universitaria, inspirando un sentido de lealtad entre los creadores.

Es por ello que la aplicación china asesora regularmente a los creadores populares sobre qué hashtags y funciones son importantes para la aplicación y para sus anunciantes, a quienes a menudo se les garantiza un número mínimo de vistas por campaña.

Al mismo tiempo también conecta a los creadores con marcas y músicos, lo que regularmente resulta en alianzas con retribuciones.

De hecho, los principales usuarios reciben correos electrónicos semanales con instrucciones sobre qué videos deben hacer para aumentar su exposición, señaló Gabby Murray, una creadora de contenido de 19 años que vive en Florida y con 8.5 millones de seguidores, que gana alrededor de 20 mil dólares al mes con la plataforma china.

“De hecho, lo probé”, dice sobre un filtro de espejo que su gerente le pidió que promoviera y que permite a los usuarios clonar su rostro. “Los videos funcionaron muy bien. No era algo que normalmente publicaría, pero solo quería probarlo".

Como se puede ver, esto es completamente diferente a lo que sucede en Twitter y Facebook, donde la mayoría de las cosas comienzan a ser tendencia después de que muchas personas publican sobre lo mismo.

Las empresas de tecnología estadounidenses se veían a sí mismas como plataformas, no como proveedores de contenido, y no instruyeron a los usuarios a publicar ciertas cosas, apuntó Karyn Spencer, quien dirigió el desarrollo de creadores para la plataforma de video de Twitter, Vine, antes de que un éxodo de usuarios obligara a cerrar la aplicación.

Toda la música está planeada en la red viral

Ninguna tendencia musical es casualidad, todo está planeado al mínimo detalle.

El sello discográfico de Megan Thee Stallion, 300 Entertainment, estaba trabajando con TikTok para promocionar su álbum Suga a principios del año pasado, justo antes de la pandemia.

El sello inicialmente eligió Captain Hook como foco de su campaña, pero fue la aplicación como compañia quien instó al sello a poner cinco pistas en la plataforma para monitorear varias métricas antes de comprometerse con una canción.

Como resultado casi de inmediato, los usuarios de TikTok prefirieron otra pista, Savage. La velocidad a la que los usuarios guardaban fragmentos de la canción en sus carpetas privadas de ‘sonidos’ para su uso futuro estaba “creciendo exponencialmente”, señaló Isabel Quinteros Annous, directora de asociaciones musicales de TikTok.

Después la plataforma dejó deliberadamente que la canción ‘se cocinara a fuego lento’ en la aplicación durante varios días antes de colocarla en las listas de reproducción y en los anuncios publicitarios más importantes en la parte superior de su página de búsqueda y biblioteca de sonidos, donde los usuarios seleccionan música para videos.

“Mantuvimos las palancas de promoción para dejar que el sonido ‘madurara’ hasta el momento correcto ... impulsarlo al número 1″, dijo.

Incluso, TikTok invitó a Megan para un evento en vivo durante los primeros días de la cuarentena y ayudó a popularizar el #SavageChallenge, que lleva el nombre de una rutina de baile creada por Keara Wilson, una usuaria de TikTok de 20 años en Texas.

Wilson, quien fue contratada para crear bailes similares para el rapero T-Pain y otras estrellas, aclaró que no le pagaron por crear el baile de Savage, pero el sello de la cantante realizó una campaña de marketing con influencers.

Las megaestrellas de TikTok, Charli D’Amelio, Addison Rae y Hailey y Justin Bieber, publicaron videos del #SavageChallenge para sus más de 200 millones de seguidores. Luego, la propia Megan realizó el desafío en una publicación de TikTok mientras usaba la línea de lencería Savage X Fenty de Rihanna, lo que ayudó a impulsar las ventas de la socia de la artista.

Aplicación de moda y la política

TikTok tiene el “poder blanco” para influir en el mercado estadounidense.

Mientras Savage explotaba las listas de éxitos, TikTok y su empresa matriz china se enfrentaban a una crisis política derivada del deterioro de las relaciones entre Estados Unidos y China.

En junio de 2020, el presidente Donald Trump realizó un mitin de campaña con poca asistencia, y algunas personas culparon de la baja participación a una campaña de sabotaje de miles de usuarios de TikTok.

En agosto, alegando preocupaciones de seguridad nacional, Trump emitió un par de órdenes ejecutivas que requerían que ByteDance vendiera parte de su negocio a una empresa estadounidense o enfrentara una prohibición en el país, una acción que buscaba beneficiar a EEUU.

Pero, Zhang, director ejecutivo de ByteDance, discutió acuerdos con varios gigantes tecnológicos de EU, pero finalmente decidió esperar a que las cosas se calmaran, anticipando menos hostilidad después de las elecciones presidenciales.

La jugada maestra ocurrió cuando los influencers demandaron a la administración de Trump, alegando que la prohibición violaría su derecho constitucional a la libertad de expresión.

Una de estas demandantes fue Cosette Rinab quein dijo: “TikTok se trata de usar tu voz para llegar a una audiencia global, y de eso se trata la Primera Enmienda”, agregando: “La orden ejecutiva del presidente está violando nuestra libertad”.

Pero la demanda fue orquestada por TikTok y ByteDance, según una persona familiarizada con el caso quien no estaba autorizada para hablar en público. La compañía reclutó a los creadores, los conectó con un conocido abogado de la Primera Enmienda y ayudó a diseñar las tácticas legales, señaló la fuente.

Dicha jugada funcionó como se esperaba y ByteDance obtuvo un respiro cuando Trump dejó el cargo y la administración de Joe Biden suspendió oficialmente la prohibición del expresidente. TikTok se convirtió en la aplicación más descargada en 2020, superando a Facebook, según App Annie.

Este era el tipo de ‘poder blando’ que Zhang había buscado durante años para influir en el mercado estadounidense, comentó Brett Bruen, ex diplomático de la administración Obama.

“No es Washington contra Beijing o TikTok contra Trump. Este es un ejército de influencers”. Como se puede ver la plataforma siempre ha sido quien mueve los hilos detrás de todo, contrario a lo que se pensaba, no son los influencers los que hacen toda la tendencia.

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