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Zara y Santander entre las 100 mejores marcas del mundo de Interbrand

por La Verdad

Agencias / Diario La Verdad México, D.F.- Zara y Santander entre las 100 mejores marcas del mundo de Interbrand

El Best Global Brands nuevamente elige a Apple, Google y Microsoft como las tres primeras del Top 100.

Interbrand ha vuelto a elegir a las cien marcas globales más valiosas, un ránking que por quinto año consecutivo han liderado los tres gigantes tecnológicos: Apple, Google y Microsoft. Apple se mantiene por quinto año consecutivo como líder a nivel mundial, mientras que Netflix, Salesforce y Ferrari se estrenan este año en el ránking. Zara, principal enseña del grupo Inditex, y Banco Santander se mantienen un año más como las dos únicas marcas españolas que aparecen en el ránking de las 100 mejor valoradas a nivel mundial elaborado por la consultora Interbrand. En el caso de la marca estrella de Inditex, en 2017 ha ascendido tres puestos hasta el número 24, situándose como la segunda marca de moda más valorada, por detrás de la sueca H&M, que cede tres plazas, hasta la posición 23. La mejora en el ránking de Zara se produce como consecuencia de un aumento del 11% de su valor de marca respecto a 2016, hasta los 18.573 millones de dólares (15.595,8 millones de euros), señalan en la consultora. Por su parte, el grupo presidido por Ana Botín vuelve a ser la décima marca de servicios financieros mejor valorada, ocupando el puesto número 68 a nivel global (dos más que en 2016) ,por detrás de American Express (puesto 27), JP Morgan (30), Axa (42), Goldman Sachs (44), Citi (46), HSBC (47), Allianz (49), Morgan Stanley (63) y Visa (64). Por su parte, el valor de marca del grupo Santander se ha elevado en 2017 hasta los 6.702 millones de dólares (5.627 millones de euros), un 8% más que el año pasado.

Apple, nuevamente líder

En cuanto a la clasificación general, la multinacional estadounidense Apple se sitúa en el primer puesto de la lista por quinto año consecutivo, afianzando su liderazgo tras aumentar el valor de su marca un 3% en el último año, hasta los 184.154 millones de dólares (154.654 millones de euros). El buscador Google se mantiene en segundo lugar tras aumentar su valor de marca un 6% hasta los 141.703 millones de dólares (119.005 millones de euros). El podio lo completa Microsoft, que se sitúa en como la tercera plaza más valorada, con 79.999 millones de dólares (67.189 millones de euros), un 10% más. Por su parte, Coca-Cola, que lideró el ránking durante 13 años, desciende a la cuarta plaza tras recudirse un 5% su valor de marca, hasta los 69.733 millones de dólares (58.566 millones de euros). Le siguen Amazon, una de las marcas que más crece (un 29% más), Samsung, Toyota, Facebook, cuyo valor de marca se dispara un 48%, Mercedes Benz e IBM. En 2017, se han incorporado al ránking de Interbrand Netflix, que ocupa el puesto número 78, con una valoración de 5.592 millones de dólares; Salesforce, que se sitúa en el 84, con una valoración de 5.224 millones de dólares, y Ferrari, que entra en el número 88. La empresa que mayor aumento de valor de marca ha experimentado respecto al año anterior es de nuevo Facebook, un 48% más, lo que la ha hecho ascender del puesto 15 al 8, seguida del gigante del comercio electrónico Amazon (+29%) y Adobe (+19%).

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