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Facebook elimina el límite de texto del 20% en las imágenes de anuncios
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Facebook elimina el límite de texto del 20% en las imágenes de anuncios

El lineamiento de Facebook se había vuelto menos estricta con los años, y esta semana marcó el abandono total del límite de texto del 20%.

por LaVerdad

Facebook elimina el límite de texto del 20% en las imágenes de anuncios

Facebook elimina el límite de texto del 20% en las imágenes de anuncios

Los compradores de medios en la plataforma de Facebook comenzaron a notar recientemente un gran cambio: sus imágenes ya no se desaprobaban por una gran cantidad de texto.

Se ha confirmado a través de algunas fuentes que la regla de larga data de que las imágenes de anuncios de Facebook no superen el 20% del texto se ha extinguido. Los compradores comenzaron a recibir comunicación directa de Facebook esta semana con respecto a este cambio:

Facebook elimina el límite de texto de anuncios
Los compradores recibieron comunicación directa de Facebook esta

Antes de esta comunicación, los compradores de medios notaron que la página de la herramienta de superposición de texto estaba redireccionando. En ese momento, no se había actualizado la documentación de la red social, Facebook, pero parece que se actualizó en los últimos días.

Si bien aún brinda consejos sobre cómo reducir las proporciones de texto en las imágenes de anuncios, ahora no llega a decir que se mantenga en un 20%. En cambio, ahora advierte la métrica del 20% como una mejor práctica:

La "regla del 20%" históricamente

El propósito de la regla originalmente era reducir el ruido en las noticias de Facebook. Especialmente antes de los múltiples bloques de anuncios y opciones de medios que existen ahora, el Feed era principalmente texto e imágenes. Agregar aún más texto tenía el potencial de hacer una experiencia más abrumadora y desordenada.

Sin embargo, con el tiempo, la plataforma evolucionó. El texto en una imagen ya no era la distracción que podría haber sido ya que Facebook continuó lanzando nuevos tipos de anuncios que eran mucho más llamativos.

También existía la sospecha de que el texto de una imagen mostraba muy claramente que era un anuncio. Antes, los usuarios podían crear fácilmente muchas experiencias fotográficas con su teléfono para incluir texto, bordes, emojis, etc., los usuarios publicaban imágenes simples. El texto se destacó como una anomalía, que tenía el potencial de hacer que un usuario se diera cuenta de inmediato de que era un anuncio y se desplazara por él.

Mientras que los anuncios cuya imagen tenía más del 20% de texto solían ser rechazados, hace años lo suavizaron para permitir que se publicara de forma “limitada”.

Por lo general, esto se notaba en los niveles de impresión entre imágenes de anuncios sin texto y con poco texto, y los anuncios recibieron un sistema de clasificación para advertir a los anunciantes en 2016:

Herramienta de superposición de texto al 20%

Un punto importante de frustración también fue simplemente saber si había cometido una infracción. No se emitió un veredicto sobre la proporción de texto con anticipación: un anunciante simplemente se daría cuenta de que estaba infringiendo la ley y el anuncio no se publicaría.

La herramienta de superposición de texto al 20%
Permite a los anunciantes cargar las imágenes que querían ejecutar

Facebook finalmente lanzó la Herramienta de superposición de texto, lo que permite a los anunciantes cargar las imágenes que querían ejecutar. Luego, la herramienta verificaría cada uno de ellos y brindaría a los anunciantes comentarios inmediatos sobre la situación del texto.

Excepciones anteriores a la regla del 20%

Hubo casos en los que el texto de un anuncio no contaba para ese umbral del 20%. Estos incluyeron:

  • Infografías
  • Fundas para cosas como libros
  • Una imagen de producto con una etiqueta de texto.
  • Carteles de eventos
  • Descargo de responsabilidad legal
  • Capturas de pantalla para cosas como aplicaciones y software
  • Dibujos animados o cómics

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Si bien Facebook no ha emitido una declaración formal, la página actualizada sobre el texto en las imágenes publicitarias se puede ver aquí.

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