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Domino's Pizza fracasa en Italia y cierra todas las sucursales
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Domino's Pizza fracasa en Italia y cierra todas las sucursales

Domino's Pizza pierde la batalla en Italia y cierra todas sus franquicias. Aquí todos los detalles. 

por ChristianLópez

Domino's Pizza fracasa en Italia y cierra todas las sucursales

Domino's Pizza fracasa en Italia y cierra todas las sucursales

Tras siete años de presencia en Italia, la cadena estadounidense de comida rápida Domino's Pizza cerró sus casi 30 sucursales al no haber conseguido conquistar el paladar de los locales. 

EPizza SpA, el operador de franquicias de la marca Domino's (DMPZF) en Italia, se declaró en bancarrota en abril, después de haber tenido problemas para realizar suficientes ventas durante 2 años de restricciones por la pandemia. 

"Atribuimos el problema al nivel significativamente mayor de competencia en el mercado de entrega de alimentos con cadenas organizadas y locales tradicionales que entregan alimentos, al servicio y a los restaurantes que reabren después de la pandemia", dijo ePizza en un informe para inversores que acompaña a sus resultados del cuarto trimestre de 2021 y que recoge la prensa económica de EE.UU. 

Dominos llegó a Italia en 2015

Una de las cadenas de comida rápida más importes del mundo es Domino’s Pizza.

La cadena estadounidense ingresó en Italia en 2015 a través de un acuerdo de franquicia con ePizza SpA y planeó distinguirse de la enorme oferta local con un servicio de entrega nacional con pizzas populares en EE.UU. como la hawaiana, que incluye piña, o las alitas de pollo. 

La empresa ya había reducido sus operaciones en el país desde su punto máximo en 2020 y dejó de ofrecer entrega desde su sitio web el 29 de julio. En abril, un tribunal de Milán concedió a la empresa protección judicial contra los acreedores durante 90 días, según un comunicado de ePizza al que tuvo acceso el medio. 

La empresa tenía una deuda de 10.6 millones de euros (unos 10.9 millones de dólares) a finales de 2020, de acuerdo con los últimos informes anuales auditados a los que han accedido los medios. 

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¿Cuáles son las causas del cierre de la cadena de pizzas?

Tras siete años de presencia en Italia, la cadena estadounidense de comida rápida Domino's Pizza cerró.

En el origen de la crisis que azotó a ePizza, que comenzó a fines de 2020, está la pandemia y "las restricciones gubernamentales posteriores y prolongadas", según se explica en los documentos entregados en la corte, que "perjudicaron gravemente a ePizza desde un punto de vista financiero".

Pero la competencia también está de por medio: precisamente durante estos dos años ha aumentado exponencialmente, por un lado con el nacimiento de otras empresas de reparto y por otro con el aumento de las actividades existentes, dada la emergencia que han impulsado el servicio de reparto.

Los pronósticos, en la era previa a la pandemia, ciertamente habían sido más halagüeños. Se hablaba de un 2% de cuota de mercado y 880 restaurantes para 2030. Pero si la empresa italiana sufre, incluso el gigante estadounidense ha tenido algún descenso por el impacto del aumento de costes: registró en los primeros seis meses de el año un descenso del beneficio bruto pasando el beneficio de 60,8 a 50,9 millones de libras.

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