El modelo de negocio de redes sociales como Facebook e Instagram se sostuvo casi exclusivamente en la publicidad y en el uso de los datos de navegación de los usuarios. La idea de pagar por acceder a estas plataformas parecía impensable. Sin embargo, ese esquema comienza a cambiar y Meta ya dio el primer paso hacia un modelo de suscripción.
La empresa dirigida por Mark Zuckerberg cerró 2025 con resultados financieros sólidos. De acuerdo con su más reciente reporte trimestral, registró ingresos por 20 mil 970 millones de dólares, con un crecimiento anual del 22%. Aun así, detrás de estas cifras se prepara una transformación que podría redefinir la forma en que millones de personas usan las redes sociales.
Facebook e Instagram sin anuncios pero con costo
En septiembre de 2025, Meta anunció el lanzamiento de una versión de pago de Facebook e Instagram en el Reino Unido. Por un costo de 2.99 libras mensuales, equivalentes alrededor de 70 pesos mexicanos, los usuarios pueden navegar en ambas plataformas sin anuncios publicitarios.
La compañía presentó esta opción como una alternativa enfocada en la privacidad y la experiencia del usuario. Quienes pagan la suscripción evitan el rastreo publicitario tradicional y el bombardeo de anuncios, una queja recurrente entre usuarios frecuentes.
Aunque el despliegue comenzó de forma limitada, documentos internos y reportes de medios especializados como TechCrunch y CNBC apuntan a que Meta planea ampliar este modelo a otros mercados de manera gradual.
¿Qué incluirían los planes premium de Facebook sin anuncios?
Meta ha dejado en claro que el acceso gratuito a Facebook e Instagram no desaparecerá. No obstante, la empresa busca crear una “experiencia premium” para quienes estén dispuestos a pagar.
Según los reportes, estas suscripciones podrían incluir funciones avanzadas de privacidad, mayores controles sobre el contenido, herramientas de productividad y opciones creativas impulsadas por inteligencia artificial. El enfoque recuerda al modelo de X Premium, donde el pago desbloquea funciones adicionales y mayor visibilidad.
Para Meta, el objetivo no es solo reducir anuncios, sino ofrecer capacidades que hagan más atractiva la versión de pago frente a la gratuita.
Pese a la percepción de que Facebook es una red “madura”, la plataforma sigue siendo un activo relevante. Datos del reporte de Redes Sociales de Metricool indican que en 2025 el alcance promedio por publicación creció 51%, mientras que las impresiones aumentaron 57% y las interacciones 56% frente a 2024.
Instagram, en cambio, mostró un crecimiento del 64% en cuentas, pero con una caída importante en visibilidad. El alcance de publicaciones se redujo 31% y el de Reels 35%, mientras que las interacciones bajaron entre 39% y 44%. Esto ha complicado la visibilidad orgánica para marcas y creadores, empujándolos a depender cada vez más de la pauta o de herramientas avanzadas.
Threads se perfila como la apuesta del ecosistema Meta. En 2025 superó los 400 millones de usuarios activos mensuales y ya muestra mejores niveles de impresiones e interacciones que X en cuentas grandes, lo que refuerza la estrategia de diversificación de la compañía.
¿Por qué Meta quiere cobrar ahora?
Aunque la publicidad sigue siendo el motor principal de ingresos, Meta enfrenta una presión creciente. La competencia entre plataformas, la caída del alcance orgánico y las fuertes inversiones en inteligencia artificial, centros de datos y tecnologías emergentes han elevado sus costos operativos.
En este contexto, los ingresos recurrentes por suscripción aparecen como una vía para estabilizar el negocio, siguiendo un camino similar al de servicios como Netflix o Spotify. Redes como Snapchat, LinkedIn y X ya operan con esquemas híbridos que combinan versiones gratuitas y de pago.
Especialistas señalan que este movimiento podría acelerar un cambio estructural en las redes sociales, donde pagar por funciones, visibilidad o control se vuelva parte del uso cotidiano.
Por ahora, Meta no ha anunciado la llegada de la versión de pago de Facebook ni Instagram sin anuncios a México.
Facebook e Instagram continúan operando bajo el modelo tradicional y sin cambios para los usuarios mexicanos. Sin embargo, el antecedente del Reino Unido y los planes internos de la compañía sugieren que el cobro por una experiencia premium es solo cuestión de tiempo.
