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Heineken adquirió un 40% de la mayor cervecera China.
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Heineken adquirió un 40% de la mayor cervecera China

Heineken Adquirió el 40% de la mayor cervecera China Resources Beer (Cr Beer), que elabora la marca Snow.

por La Verdad

Heineken adquirió un 40% de la mayor cervecera China.

Heineken adquirió un 40% de la mayor cervecera China.

La industria cervecera Heineken adquirió una participación de 40% en la sociedad China Resources Beer, que elabora la marca Snow, la de mayor venta en el país por alrededor de 3.100 millones de dólares.

Esta operación le otorga ser un socio local fuerte a Heineken, en un mercado que acepta las cervezas importadas pero que le ha resultado difícil a las empresas extranjeras, desde la japonesa Asahi Group a la danesa Carlsberg.

Cabe mencionar que con la compra de la principal cervecera de China, la cervecera holandesa apuesta a desafiar la posición de Anheuser-Busch InBev como mayor productora extranjera de cerveza del mercado más grande del mundo.

Heineken Adquirió el 40% de la mayor cervecera China Resources Beer.

China Resources Beer “carece de una marca premium para crecer y nosotros carecemos de la amplitud de distribución que CRB tiene”, explicó el belga Jean-François Boxmeer, director ejecutivo (CEO) de Heineken International.

Industria cervecera.

El acuerdo le permitirá a la empresa China alcanzar su objetivo de lograr una posición de liderazgo en el mercado premium en 5 a 10 a nivel local y penetrar en el mercado interncional, ya que Snow representa el 90% del volumen total de ventas de cervezas de CR Beer, pero se vende casi exclusivamente en China

Para el presidente ejecutivo de CR Beer, Hou Xiaohai, “este acuerdo ayudará a acelerar la estrategia de CR Beer por cervezas de alta gama y le permitirá alcanzar su objetivo de tomar una posición de liderazgo en el mercado premium dentro de cinco a 10 años”.

La demanda china por marcas de gama baja está disminuyendo y se incrementa la de cervezas de mayor calidad, una tendencia que también ocurre en vinos y que responde a la creciente incorporación de la población china a las clases medias con alto poder de consumo.

La demanda china por marcas de gama baja está disminuyendo.

Las cervezas de mayor precio como Heineken y Budweiser (AB InBev) están impulsando el crecimiento y se prevé que el mercado crecerá 21% en los próximos cuatro años, llegando a los 106.000 millones de dólares.

Aunque la tendencia a una más alta gama debería beneficiar a las cervezas extranjeras consideradas de mayor calidad, las empresas presentes en China han tenido dificultades para armar una red nacional de abastecimiento y aumentar su cuota de mercado.

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