Plataforma de pagos lanza anuncios basados en historial de transacciones;
caída de ventas online supera el 50% durante apagón en España
El gigante de pagos PayPal ha lanzado oficialmente su oferta de publicidad
programática, utilizando datos de transacciones de usuarios, mientras el sector
digital español evalúa el impacto del reciente apagón masivo en el comercio
electrónico y las comunicaciones.
PayPal anunció este 29 de abril la expansión de su negocio publicitario con
el lanzamiento de anuncios programáticos. Esta nueva plataforma permitirá a los
anunciantes segmentar audiencias basándose en el historial de compras de los
usuarios de PayPal, ofreciendo un targeting potencialmente muy efectivo basado en
datos transaccionales de primera mano. Este movimiento posiciona a PayPal como
un nuevo competidor relevante en el mercado de la publicidad digital, desafiando a
actores establecidos. Por otro lado, el impacto del apagón del 28 de abril en España
se hizo sentir fuertemente en el sector digital. Informes publicados hoy indican que
las ventas de comercio electrónico cayeron más del 50% durante las horas del corte
de suministro. Empresas de telecomunicaciones y servicios digitales gestionaron
numerosas incidencias, mientras la demanda online de productos como generadores
eléctricos y camping gas se disparó. Estos eventos subrayan la dependencia de la
infraestructura física para la economía digital y refuerzan los análisis de marketing
que recomiendan diversificar canales y no depender exclusivamente de plataformas
online únicas.
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