El Buen Fin 2026 se realizará del 13 al 17 de noviembre y los comercios ya preparan descuentos para atraer clientes. Sin embargo, utilizar el logotipo oficial de la campaña en anuncios, lonas, redes sociales o tiendas en línea sin contar con autorización puede traer consecuencias legales.

La Secretaría de Economía establece reglas para que los establecimientos puedan utilizar la identidad gráfica de El Buen Fin. Además, la marca está protegida por la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, por lo que su uso sin consentimiento puede ser investigado por el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI).

Pero ¿de cuánto es la multa? La legislación contempla sanciones que pueden alcanzar millones de pesos, aunque no existe una cantidad fija que se cobre automáticamente a todos los negocios que utilicen el logotipo sin registrarse. El monto depende de la infracción que determine la autoridad y del procedimiento correspondiente.

¿Qué pasa si utilizas el logo del Buen Fin sin registrarte?

Los establecimientos que no hayan completado su registro no cuentan con autorización para presentarse como participantes oficiales ni para utilizar libremente el logotipo de El Buen Fin.

Las reglas de operación de El Buen Fin 2026 establecen condiciones para el uso de su identidad gráfica. La Secretaría de Economía puede suspender temporalmente o revocar la autorización cuando detecte incumplimientos, por ejemplo, si un negocio utiliza indebidamente los materiales oficiales o difunde promociones que no respetan las condiciones del programa.

Esto no significa que los comercios tengan prohibido ofrecer descuentos durante las mismas fechas. Un establecimiento puede lanzar promociones propias del 13 al 17 de noviembre, siempre que no utilice la marca ni dé a entender que está inscrito oficialmente cuando no lo está.

¿De cuánto es la multa por usar el logo de El Buen Fin sin autorización?

La sanción puede depender de dos ámbitos legales: la protección de la marca y la publicidad dirigida a los consumidores.

1. Uso no autorizado de una marca registrada

El artículo 386, fracción XXI, de la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial considera una infracción administrativa utilizar una marca registrada sin el consentimiento de su titular o sin la licencia correspondiente, cuando se aplica a productos o servicios iguales o similares a los protegidos.

El artículo 388 establece que estas infracciones pueden sancionarse con una multa de hasta 250 mil Unidades de Medida y Actualización (UMA) por cada conducta. También contempla una multa adicional de hasta mil UMA por cada día que persista la infracción, así como clausuras temporales de hasta 90 días o definitivas.

Con el valor diario de la UMA de 2026, que es de 117.31 pesos, el límite de 250 mil unidades equivale a 29 millones 327 mil 500 pesos. Se trata del máximo previsto por la ley, no de una multa automática por utilizar el logotipo sin registro. La autoridad debe investigar y determinar la infracción, además de valorar la gravedad de la conducta.

2. Publicidad engañosa

La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) puede intervenir si la publicidad de un establecimiento induce a error o confusión. Por ejemplo, si un comercio utiliza la identidad gráfica de El Buen Fin para hacer creer que participa oficialmente en el programa o anuncia condiciones que no corresponden con las promociones ofrecidas.

El artículo 32 de la Ley Federal de Protección al Consumidor exige que la información y publicidad sean veraces, comprobables y claras. Para las infracciones sancionadas conforme al artículo 128, las multas actualizadas para 2026 van de 1,093.02 a 4 millones 274 mil 960.73 pesos.

En los supuestos particularmente graves previstos en el artículo 128 BIS, las sanciones pueden ir de 228 mil 266.96 a 6 millones 391 mil 474.56 pesos. También puede aplicarse una clausura de acuerdo con las condiciones que establece la legislación.

Estas cantidades corresponden a infracciones de protección al consumidor; no son una multa específica por no inscribirse en El Buen Fin.

¿Cómo registrar tu negocio para utilizar el logo del Buen Fin?

El registro para participar en la campaña se realiza en el portal oficial elbuenfin.org. Para la edición de 2026, el plazo vence el 12 de noviembre a las 23:59 horas, de acuerdo con la información publicada por el SAT.

Una vez que el establecimiento complete su inscripción y obtenga la autorización correspondiente, podrá utilizar los materiales oficiales conforme a las reglas del programa.

Entre las condiciones que deben revisarse están:

  • Completar el formulario de registro con los datos del establecimiento y su actividad comercial.
  • Revisar y aceptar los términos y condiciones del programa.
  • Consultar el Manual de Identidad Gráfica para utilizar correctamente el logotipo.
  • Descargar y colocar el código QR correspondiente, para que los consumidores puedan verificar la participación del negocio.

¿Qué reglas debes cumplir para utilizar el logotipo oficial?

Estar registrado no significa que un establecimiento pueda modificar el diseño o utilizarlo sin restricciones. Las reglas de operación y el Manual de Identidad Gráfica establecen las condiciones para difundir la imagen de la campaña.

Entre los puntos que deben tomar en cuenta los comercios están:

  • Periodo de uso: respetar las fechas autorizadas para difundir la identidad gráfica.
  • Promociones: aplicar los descuentos anunciados durante El Buen Fin, del 13 al 17 de noviembre de 2026.
  • Diseño: conservar los colores, proporciones, tipografía y elementos del logotipo oficial.
  • Código QR: colocarlo en un espacio visible para que los clientes puedan comprobar que el establecimiento participa.
  • Información comercial: mostrar precios claros, incluir el IVA y respetar las ofertas anunciadas.

La Secretaría de Economía puede suspender o revocar la autorización para utilizar el logotipo si el establecimiento incumple las reglas o realiza un uso indebido de los materiales oficiales.

¿Qué debe hacer un negocio que ya utilizó el logo sin registrarse?

Si un comercio difundió publicidad con el logotipo oficial sin haber completado su inscripción, lo recomendable es retirar o corregir los materiales para evitar que los consumidores crean que participa en la campaña.

También debe revisar las reglas de operación y completar el registro si todavía está dentro del plazo. Sin embargo, inscribirse después no elimina automáticamente las posibles responsabilidades por el uso anterior de la marca.

La fecha límite para registrarse en la edición 2026 es el 12 de noviembre. Los negocios pueden consultar las condiciones y los materiales oficiales directamente en el portal de El Buen Fin.