Diciembre es sinónimo de celebraciones, reuniones y regalos, pero también de gastos impulsivos que pueden afectar seriamente las finanzas personales. La Condusef advirtió que las compras decembrinas de último minuto suelen dispararse por el ambiente festivo y las prisas, generando estrés financiero que se arrastra hasta los primeros meses del año.
Descuentos llamativos, promociones “irrepetibles” y la sensación de urgencia influyen directamente en las decisiones de consumo. Muchos de estos gastos no estaban contemplados en el presupuesto y terminan desequilibrando el ingreso mensual.
Compras no planeadas y gastos que salen caro
Las compras de último momento suelen incluir regalos olvidados, antojos o productos que aparecen como oportunidades únicas. Desde la economía conductual, disciplina que estudia cómo las emociones afectan el manejo del dinero, se explica que en diciembre aumentan los estímulos que reducen la racionalidad al gastar.
El exceso de publicidad, los compromisos sociales y la idea de “no quedarse atrás” crean un entorno donde gastar parece inevitable, aun cuando no se cuenta con el respaldo financiero suficiente.
¿Por qué aumentan las compras impulsivas en diciembre?
Uno de los factores más influyentes es el miedo a perder una oferta. Los psicólogos Daniel Kahneman y Amos Tversky documentaron que las personas temen más perder una oportunidad que gastar de más. En Navidad, este sesgo se intensifica con mensajes como “solo por hoy” o “últimas horas”.
También aparece la llamada ilusión del control, reflejada en frases como “ya lo pagaré en enero” o “solo es una vez al año”. Este razonamiento lleva a minimizar el impacto de los gastos pequeños pero constantes, que juntos pueden reducir el ahorro o incrementar las deudas.
Lo que dice la Condusef
La Encuesta Nacional sobre Salud Financiera (ENSAFI) 2023, elaborada por la Condusef, revela que el 31.8% de los mexicanos mayores de 18 años identificó como conducta frecuente el realizar compras pendientes o darse gustos personales.
Durante diciembre, este comportamiento se intensifica por los convivios, intercambios, cenas y celebraciones, lo que eleva el riesgo de desorden financiero al cierre del año.
Recomendaciones para evitar el estrés financiero
La Condusef recomienda frenar las compras impulsivas aplicando estrategias sencillas. Una de ellas es esperar al menos 24 horas antes de comprar algo no planeado, lo que ayuda a evaluar si el gasto es realmente necesario.
También sugiere crear un fondo para imprevistos navideños dentro del presupuesto mensual, así como definir con anticipación cuánto se puede gastar sin comprometer otros pagos. Registrar todos los gastos, incluso los más pequeños, permite tener una visión real del dinero que sale día a día.
Evitar comprar bajo emociones intensas, como culpa, presión social o euforia, es clave para no tomar decisiones financieras de las que después haya arrepentimiento.
El efecto rebaño
La Navidad en México se vive en comunidad, lo que genera una fuerte presión social para gastar. Este fenómeno es conocido como efecto rebaño, donde las decisiones individuales se ven influenciadas por lo que hacen los demás, incluso si no coincide con la capacidad económica personal.
A esto se suma el crecimiento de las compras en línea, que facilitan el consumo impulsivo. Mensajes como “quedan pocas unidades” o “última oportunidad” generan urgencia. Un estudio sobre compradores en la Ciudad de México identificó que los estímulos visuales y la facilidad de pago digital aumentan las decisiones impulsivas, sobre todo entre jóvenes.
El impacto real en las finanzas personales
El problema no es una compra ocasional, sino la acumulación de gastos no planeados. Este patrón puede reducir el ahorro, incrementar la deuda y provocar emociones como ansiedad, culpa o pérdida de control financiero, afectando el bienestar a largo plazo.
Datos de Profeco indican que más del 50% de los jóvenes mexicanos reconoce haber gastado más de lo planeado en diciembre, una señal clara de cómo el entorno y las emociones influyen directamente en el consumo durante esta temporada.
