Comprar productos dirigidos al público femenino puede costar hasta 17% más que adquirir artículos similares enfocados al mercado masculino. A este fenómeno se le conoce como impuesto rosa o pink tax, un sobreprecio que impacta directamente en el bolsillo de las mujeres.
De acuerdo con un estudio de la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), artículos como rastrillos, cartuchos y máquinas de afeitar, ropa interior desechable y desodorantes en versión femenina registran precios hasta 17.2% superiores frente a productos equivalentes.
Aunque no se trata de un impuesto oficial cobrado por el gobierno, sí genera un efecto económico real y acumulativo en el gasto cotidiano.
El impacto fiscal del impuesto rosa
El impuesto rosa también tiene implicaciones fiscales. Gloria Franco Vargas, directora general de Orientación y Asesoría al Contribuyente en la Procuraduría de la Defensa del Contribuyente (Prodecon), explicó que este sobreprecio provoca una mayor carga en el Impuesto al Valor Agregado (IVA), ya que al pagar más por un producto, el monto del impuesto también aumenta.
“El impuesto rosa es el sobreprecio en los productos que nosotras adquirimos por ser una mujer contribuyente y se aplica principalmente a productos de higiene personal y de ropa. Esto va a tener un efecto fiscal en el IVA”, señaló.
En el sector financiero, la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (Condusef) advierte que algunos seguros médicos individuales para mujeres pueden costar hasta 40% más, aun con la misma cobertura, deducible y suma asegurada. En este caso, el diferencial responde a cálculos actuariales relacionados con mayor esperanza de vida y riesgos de salud específicos.
Estrategias de marketing detrás del impuesto rosa
La Profeco señala que muchas campañas publicitarias utilizan estereotipos de género para justificar precios más altos en productos femeninos, aunque en la práctica sean idénticos a los de uso general.
Este fenómeno cobra relevancia si se considera que, según el Observatorio de Coyuntura Económica y Políticas Públicas (OCEPP), las mujeres representan aproximadamente 70% de las decisiones de compra a nivel mundial. Su peso en el mercado las convierte en un objetivo prioritario para estrategias comerciales.
La National Organization for Women (NOW) considera que el marketing de género puede convertirse en una forma de discriminación económica, al comercializar productos cotidianos a un precio más alto simplemente por estar dirigidos a mujeres.
¿Por qué seguimos pagando más?
Desde una perspectiva psicológica, el consumo no responde únicamente al color del producto. Jorge Gutiérrez Siles, consultor senior de Kaysa Salud y Bienestar, explica que lo que realmente se comercializa es el significado asociado al artículo: identidad, autoimagen y pertenencia.
El mercado construye narrativas donde ciertos colores o presentaciones se vinculan con bienestar y aspiración. El consumidor decide si adopta ese discurso y si está dispuesto a pagar por él.
En muchos casos, no se trata de una elección completamente racional, sino de códigos culturales aprendidos que influyen en la percepción del valor.
¿Cómo ahorrar y evitar el impuesto rosa?
La Profeco recomienda comparar precios entre versiones femeninas y neutras antes de comprar. En numerosos casos, la única diferencia es el color del empaque o la estrategia publicitaria.
Optar por productos neutros cuando sean idénticos en composición y función puede generar ahorros significativos a lo largo del año. Comprar en oferta o al mayoreo también ayuda a reducir el impacto del sobreprecio.
En el caso de artículos para bebés o niños, elegir versiones sin diferenciación de género puede ser una alternativa más económica. Cuando existan opciones con características realmente distintas, conviene evaluar si el beneficio adicional justifica el costo mayor.
El impuesto rosa no es un tributo oficial, pero sí representa una carga económica constante. Informarse, comparar y cuestionar las estrategias de marketing son pasos clave para reducir su impacto en las finanzas personales.
